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{{multiple issues| {{cleanup|time=2019-08-17T03:12:59+00:00}} {{orphan|time=2019-08-17T03:12:59+00:00}} {{unreferenced|time=2019-08-17T03:12:59+00:00}} }} 微博是一个由新浪网推出,提供微型博客服务类的社交网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、[[手机]]短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。用户可以将看到的、听到的、想到的事情写成一句话,或发一张图片,通过电脑或者手机随时随地分享给朋友,一起分享、讨论;还可以关注朋友,即时看到朋友们发布的信息。 2018年11月28日,新浪微博公布了截至2018年9月30日的第三季度未经审计的财务报告,2018年第三季度净营收4.602亿美元,同比增长44%。 外文名 Weibo 总部地点 [[北京]] 经营范围 网络信息服务 上市时间 2014年4月17日 官网 http://www.weibo.com/ 公司名称 微博 成立时间 2009年8月14日 公司性质 社交网络服务公司 上市地点 美国[[纳斯达克]] 内测开始时间 2009年8月14日 ==1创建背景== 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台,于2009年8月14日开始内测。2009年9月25日,新浪微博正式添加了@功能以及私信功能,此外还提供“评论”和“转发”功能,供用户交流。 新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略,即邀请明星和名人加入开设微型博客,并对他们进行实名认证,认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”(认证个人字母V为金黄色,认证企业字母V为深蓝色),以示与普通用户的区别,同时也可避免冒充名人微博的行为,但微博功能和普通用户是相同的。 用户可以通过网页、WAP页面、手机客户端、手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片,此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。于2009年8月14日开始内测,2009年11月3日,Sina [[App]] Engine Alpha版上线,可通过API用第三方软件或插件发布信息。截至2014年3月,微博月活跃用户1.438亿,日活跃用户6660万,其中包括大量政府机构、官员、企业、个人认证账号,开放的传播机制使新浪微博成为[[中国]]的“公共议事厅”。 ==2发展历程== 2009年7月,经过一个多月的调研分析,管理层明确了目标,下决心要做微博这个产品,由两年前进入新浪、时任桌面产品事业部主管的彭少彬主持开发。 2010年初,新浪微博推出API开放平台。虎年伊始,百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。细心的科友可以发现,在百科词条页的下方,新增了“分享到新浪微博”的按钮。 根据2010年官方公布数据显示,新浪微博每天发博数超过2500万条,其中有38%来自于移动终端。每天发布微博数量超过两千五百万条,微博总数累计超过20亿条。是国内最有影响力、最受瞩目的微博运营商。 2010年10月27日推出中国首届微[[小说]]大赛。 2010年11月5日,新浪微博群组功能产品——新浪微群已开始内测,微群产品具备了通讯与媒体传播的双重功能,被视作为网页版的“QQ群”。 2010年11月16日,“2010中国首届微博开发者大会”由新浪微博主办、CSDN协办,在国家会议中心举行。 2011年3月,启用短域名t点cn服务,用户微博发布链接从原先将缩略成带有t点cn的短链接。t国内cn域名替换sinaurl之后,用户在新浪发布的链接将会更短,这样可减少占用到微博的140个字的限制,此前,国外著名博客Twitter采用了t点co推出缩短网址服务。 2011年4月,新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名,同时启动新版LOGO标识,新浪微博将进入双域名并存阶段,访问原域名也可登录微博,weibo全拼国际域名开始转发原域名,在此之前weibo点com转发至微博开放平台。 2011年5月,新浪微博已将原先的链接正式跳转weibo点com,至此,新浪微博正式结束双域名并存战略局面,用户地址也显认变成weibo点com/###。 2011年6月3日,新浪微博正在积极筹备英文版,进军美国市场,时间就在两三个月内。 2012年1月5日,新浪微博的又一个新功能——悄悄关注,正式上线。 2013年1月11日,新浪微博与网易有道达成战略合作,网易有道将成为新浪微博首家翻译合作伙伴,为超过4亿用户提供免费外语微博翻译服务。 2013年1月31日,新浪微博客户端推出3.3.0版本(包括iPhone版本、Android),新增“密友”功能强化私密社交圈。 2013年2月20日,新浪公布财报,新浪微博的总收入约为6600万美元。截至2012年12月底,新浪微博注册用户数超过5亿,同比增长74%;日活跃用户数达到4620万,领跑中国最大的社交圈。 2013年4月29日,[[新浪]]公司其子公司微博公司(以下简称“微博”)与阿里巴巴集团的子公司【阿里巴巴(中国)】,签署战略合作协议。 2013年8月1日,新浪微博与淘宝将在京召开产品合作发布会,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,并通过后台进行商品管理及商情监控。 2013年10月29日,以用户主动订阅为基础的新浪微博“粉丝服务平台”正式上线,所有认证用户均可申请使用。粉丝服务平台将帮助认证用户为主动订阅他的粉丝提供精彩内容和互动服务,被视为推动微博由“营销”平台向“营销+服务”平台转型的重要产品。与此同时,粉丝服务平台宣布推出开发者模式,对第三方开发者全面开放。 2014年3月,新浪微博WP客户端,在微博上宣布WP8版新浪微博v3.3.0内测版开启内测,其中添加了几个功能。浪微博Windows Phone官方客户端,分享微博改变你的生活。在微博中读新闻、看美图、听音乐、播视频一应俱全。 2014年4月17日,新浪旗下微博(Nasdaq:WB)正式登陆美国纳斯达克股票交易所。 2015年4月8日,新浪微博早盘暴涨14%至15.42美元了,成为中概股的领头羊。 2016年1月20日,微博公司首席执行官王高飞在其个人微博透露,微博将取消140字字数限制,不过,首页信息流里面仍然只会显示140字,不影响阅读。发布时若超过140字系统会有提示。 2016年5月,央视体育频道与新浪微博奥运战略合作发布会在北京召开,新浪微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。 2017年7月27日,微博管理员发布《微博社区娱乐信息管理规定》,规定共计20条,其中明确规定演艺人员实名账号鼓励前台认证,后台实名。 2017年9月8日,新浪微博发布,2017年9月15日之前包含2011年之前注册的用户均需要完成微博实名认证,否则无法再发送新微博以及评论。 2017年10月25日,微博宣布发行价值9亿美元的高级可转债,其中包括了微博向最初购买者提供最多1亿美元可转债的超额认购选项,该可转债于2022年到期。 2018年2月,第一批入围CDR名单,新浪微博就在其中。 2018年4月,微博发布3月社区管理工作公告,共删除139万余条违法涉黄微博。 2018年4月18日,微博和联合国环境署宣布,联合发起中国地球卫士青年奖。希望通过这个奖项培养新一代的环保领导者,集青年之力,守护地球未来。 2018年4月20日,微博CEO王高飞在[[加州]][[硅谷]]帕罗阿托正式宣布微博AI研发中心正式落地,为微博的未来发展铺下人工智能大布局。 2018年5月15日,微博发布公告,将加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为,对刷榜行为的直接受益者进行处罚。 2018年6月,新浪微博推出短视频APP“爱动小视频”。 ==3产品功能== 功能 基本功能 (1)开放API:新浪微博 API,覆盖了新浪微博的全部功能,可以通过 API 发微博,传照片,加关注,甚至搜索等全部功能。 新浪微博 API,覆盖了新浪微博的全部功能,可以通过 API 发微博,传照片,加关注,甚至搜索等全部功能。基于这套微博全功能的 API 开发出来的应用和服务,用户完全可以在上面使用到新浪微博的所有功能,根本无需再去新浪微博的网站。并且新浪微博 API 支持 OAuth 协议,让用户使用新浪微博 API 创建的应用和服务的时候,无需当心账号和密码泄密的问题。 (2)客户端 :新浪微博正式上线的时候,它会同时推出各种手机、浏览器、IM上的微博客客户端、机器人以及短信平台。 (3)图片、视频分享:新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能。 (4)同步到其它微博客。 (5)搜索功能。 主要功能 发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。 转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博(转发功能是对twitter RT功能的改良,保留原帖,避免在传播过程中被篡改)转发时还可以加上自己的评论。 关注功能:用户可以对自己喜欢的用户进行关注,成为这个用户的关注者(即“粉丝”)。 评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论(这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能,之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能)。 搜索功能:用户可以用两个#号之间,插入某一话题。像这像,#某一话题XXX#,则发出的微博,可以点击这个,自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论,实现信息的聚合。 私信功能:用户可以点击私信,给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信,这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。 新浪微博的产品特点: 门槛低:每条不能超过140个字符,仅两条中文短信的长度,可以三言两语,现场记录、也可以发发感慨,晒晒心情 随时随地:用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段,随时随地地发布信息和接受信息。 快速传播:用户发布一条信息,他的所有粉丝能同步看到,还可以一键转发给自己的粉丝,实现裂变传播 实时搜索:用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息,比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性,更鲜活 分享到新浪微博:“分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面,用户可以直接分享词条到新浪微博。 用户排行:截止2012年8月11日,名人影响力排行top10名,成员数据均是最新排行并且来自新浪微博官方注册页,排行数据真实有效,可以阅读参考资料。 微群 微群,就是微博群的简称。 微群能够聚合有相同爱好或者相同标签的朋友们,将所有与之相应的话题全部聚拢在微群里面,让志趣相投的朋友们以微博的形式更加方便的进行参与和交流。 在微群状态中,用户可以创建自己的微群,或选择自己感兴趣的微群,并且为未加入微群的用户随机推荐热门微群,根据新浪微博的推荐机制来看,不排除关联标签、地区与讨论话题。 在微群发言界面中,参与群组的用户可以互相交流,并且同步发布至微博。 定位 娱乐——涵盖最全面的娱乐明星与资讯; 生活——反映网民现实生活的点点滴滴; 快乐——分享发现人们身边的趣闻轶事; 从新浪微博的粉丝排行榜可以看出,新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和企业界。 产品特点 新闻发布会 新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种意义上讲就是“永不闭幕的新闻发布会”,新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。 新闻发生地 新闻发布会是发布信息的地方,而新闻发生地,则是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点——“媒介即信息”。 信息交互平台 新浪微博平台的商业化将主要依靠广告自助及应用增值分成。其中,在广告方面,开发者可通过“广告自助营销系统”申请微广告,系统自动投放广告,平台会按照用户的活跃度以及广告曝光数为开发者支付相应的广告收入。 微博平台与开发者 在应用增值方面,新浪微博平台鼓励开发者开发游戏、团购、网络购物等多种服务,形式和付费方式类似于苹果的APPStore,根据开发者对产品的定位来定价,“允许免费应用,关键要看开发者的模式”,新浪微博平台与开发者将采用3:7的分成比例。 产品上市 上市股份 随着新浪微博上市步伐临近,阿里巴巴与新浪微博也在进一步展开融合。美国SEC文件披露,[[阿里巴巴]]持有新浪微博股份从19.3%上升至32%,新浪持股降至56.9%。 SEC文件还披露,新浪持有新浪微博的股份为B类股,其他股东包括阿里巴巴持有的为A类股,一份B类股拥有3份投票权,一份A类股拥有一份投票权。 按照公式56.9%*3/(56.9%*3+43.1%)计算,新浪持有的股份虽然被稀释,依然拥有79.9%的投票权,阿里拥有15%的投票权,其他股东则持有剩余的5.1%的投票权。 上市时间 2014年4月17日消息,美国咨询网站Quartz周三刊文指出,新浪微博向SEC提交的最新文件显示,该公司第一季度净亏4740万美元,同比亏损扩大,加上有分析师认为新浪微博需求量很大程度上被扭曲,因此市场对该公司可能不会太过友好。 以下为文章梗概: 新浪微博向美国证券交易委员会(SEC)递交了更新文件,其中披露了更多财务数据信息。该文件显示,第一季度,新浪微博净亏损达4740万美元,较2013年同期的1920万美元净亏损,大幅增加;营收为6750万美元,较2013年同期增长一倍以上,但环比下降5%。新浪微博表示,造成营收环比下滑的原因,是受到中国农历新年假期带来的季节性影响。 根据相关安排,新浪微博于4月17日正式登陆纳斯达克股票交易市场,股票交易代码为“WB”。 与此相比,作为持有新浪部分股权的阿里巴巴,2014年第一季度净利润达13.5亿美元,较2013年同期翻番,该公司目前也正准备在美上市。 对新浪微博前景抱有怀疑态度的投资者而言,上述业绩数据会提升担忧情绪。随着用户倾向于在[[腾讯]]微信平台讨论时事,这对新浪微博构成了威胁。 根据彭博社的数据,按照微博17—19美元的股票发行价区间计算,该公司股指仅为Twitter一半。同时,微博还面临政府方面的监管压力,更为复杂的是,微博母公司新浪早已登陆美国股市,而其大股东阿里巴巴集团也在美IPO。 本周,市研机构IPO Boutique分析师斯科特·斯威特(Scott Sweet)发布研报,下调了对新浪微博上市交易评级。“新浪微博的账面是由‘快钱’构成的,而实际需求情况很大程度上被扭曲了。很多来自亚洲的迹象表明,新浪微博IPO交易‘失实’,其需求量被人为抬高,勾勒一幅远比现实美好的景象”,斯威特说。 2014年2月社交巨头Facebook收购即时通讯公司WhatsApp后,有关新浪微博可能上市的消息开始见报,彼时,新浪微博每用户估值还处于高位,上市似乎是非常容易的事情。不过自那时开始,科技板块经历了大幅卖盘。 业内人士表示,对于新浪这样的接近IPO终线而无表现不佳的公司而言,特别是同阿里巴巴这样业绩亮眼的企业相比,市场或许不会太过友好。 正式上市 “中国twitter”微博于2014年4月17日在纳斯达克挂牌上市,最终确定IPO发行价为17美元,处于此前公布的17-19美元发行价区间下端。 最高可募资超3亿美元 微博此次共发行了1680万美国存托股(ADS),定价为17美元/ADS。每ADS代表1股微博的普通股。微博的ADS于4月17日在纳斯达克全球精选市场开始交易,代码为WB。 本次发行的全部ADS均出自微博公司,承销商已被授予一项有效期为30天的期权,最高可选择从微博公司超额认购252万股ADS。此次上市募集资金最高可达3.2844亿美元。 对于发行价处于此前公布的区间17-19美元下端,新浪CEO曹国伟表示,任何定价都是市场需求和供应反应,一段时间,美国IPO市场有一个比较大的调整。 2012年12月28日,曹国伟发表邮件称,今后重点将业务拆分为门户网站和新浪微博两大板块,2013年公司的战略核心是“移动为先”。 2013年3月15日,微博提交IPO申请,计划筹资至多5亿美元。其中2.5亿美元用于偿还欠付新浪公司的贷款,剩余资金用于投资技术、产品开发,拓展销售和营销工作,以及充实营运资金。 招股书显示,微博的董事会目前由三名董事组成。新浪CEO曹国伟任董事局主席,新浪COO杜红任董事,中信资本董事长张懿宸任独立董事。 新浪持股稀释至50% 微博于2014年3月14日接到了阿里巴巴增持微博股权至30%的通知。这是微博提交IPO申请的前一天。 曹国伟表示,在微博独立上市前,新浪占微博70%股权。经过新股稀释、阿里巴巴投资新股的稀释之后,新浪在微博大约占股50%,阿里占股约30%。“微博还是新浪控股的公司,新浪拥有绝对控股权、投票权。” 2013年4月,阿里战略投资微博5.858亿美元。《福布斯》曾发表评论称,新浪微博此番上市,会帮助阿里巴巴越来越近的IPO投石问路。3月16日,阿里巴巴决定启动在美国的上市事宜。 拥有阿里巴巴这位盟友,为微博带着盈利光环上市帮了大忙。在2013年4月阿里入股新浪微博时,曾约定“在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。” 在规定的三年时间内,阿里如约为微博送上广告收入。招股书显示,微博在2013年度广告和营销的1.48亿美元收入中,来自阿里巴巴的达4913.5万美元,占比三分之一。 当然,微博也“投桃报李”,利用颇有优势的用户量和移动业务,对阿里给予支持。联合反击微信即是一例。 2013年8月阿里与新浪微博推出“微博淘宝版”,几乎同时,屏蔽了微信营销应用数据接口。天猫在“双11”给消费者发放的现金红包,依托新浪微博好友关系发放。2014年1月,微博与支付宝账号全面打通,并互通二维码支付,与微信支付展开竞争。 上市过程 新浪微博在美递交IPO文件 新浪微博选择了一个最佳的时间IPO,上个季度新浪微博首次取得季度盈利。北京时间2014年3月15日凌晨,新浪微博已向美国证券交易委员会提交了IPO(首次公开招股)申请文件,计划筹集5亿美元,用于偿还贷款和技术与营销领域的投入。不过尚未决定是在纳斯达克还是纽交所挂牌。 新浪微博确认登陆纳斯达克 新浪微博于2014年4月1日更新其招股书文件,将上市地点确定为纳斯达克,股票代码为“WB”。主承销商为高盛和瑞信,摩根士丹利、派杰和崇德资本参与承销。 新浪微博确定IPO发行价 最高或募资3.8亿美元 2014年4月5日,新浪微博确定了IPO(首次公开募股)发行价区间——17美元到19美元。按照这一发行价预计,新浪微博通过IPO最高募资3.8亿美元。新浪微博此次IPO的估值也接近40亿美元。 曹国伟与新浪微博代表等敲响纳斯达克开市钟 2014年4月17日,新浪旗下微博业务(Nasdaq:WB)正式登陆纳斯达克,新浪微博董事长曹国伟与姚晨、王力宏等微博用户代表一起敲响纳斯达克开市钟。 新浪微博上市:发行价17美元 较预期缩水 2014年4月17日,新浪微博发行价已确定为每股17美元,此前发行价区间为17美元-19美元,按此价格计算,新浪微博将通过此次IPO募资2.856亿美元。 [[曹国伟]]:新浪微博上市时机不理想 2014年4月17日,董事长曹国伟表示,近一段时间美国资本市场,尤其是高科技股票市场有比较大的调整,对上市不是很有利。这一周大部分赴美上市公司的定价都低于他们路演前的价格区间。新浪微博上市时机不理想。 新浪微博成功登陆纳斯达克 首日涨19.06% 2014年4月18日,新浪微博(纳斯达克股票代码:WB)17日晚间正式登陆纳斯达克,挂牌交易首日收报20.24美元,较发行价上涨3.24美元,涨幅为19.06%。全天股价最低下探16.26美元,最高达到24.48美元。按收盘价计算,新浪微博市值约41亿美元,超过了新浪的市值37.7亿美元。 新浪微博上市第二日大涨11.71% 未超首日最高价 2014年4月22日,新浪微博(纳斯达克股票代码:WB)上市交易第二日,股价大涨11.71%,收报22.61美元,未能突破首日交易创下的24.48美元最高股价。 使用技巧 信息获取 信息发布门槛极低 1、每条微博不超过140 字,信息发布权利比其他产品都更加平等。 2、微博内容不限制,所见所闻,所思所想,生活琐碎和宏大主题均可发布。因此,微博往往成为“第一个新闻发言人”。 绵阳地震、西安地震,网友都及时做了报道,都快于传统媒体的报道。对此,央视主持人张羽11月22日在他的微博中评论说:在微博世界,每个人都是信息源,每个人都是发布者,信息以滚雪球的方式迅速传播,电视新闻信息在速度和广度上彻底OUT了。 随时随地传播信息 新浪微博可以通过互联网、MSN 、客户端发布,更可以通过手机发布,实现了全息发布方式,真正实现了随时随地发布和接收信息。博友不仅可以上传文字,还可以上传图片和视频。 传播方式呈裂变 新浪微播的传播路径:一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后,A 的粉丝甲乙丙丁(直到无限),都可以实时接收信息;一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错,他可以“一键”转发,这条信立即同步到甲的微博里,同时,甲的粉丝1234(直到无限),都可以实时接收信息,然后以此类推,实现极 速传播。 不实信息曝光专区说明 新浪微博设立不实信息曝光专区,意在提示各位网友在发布信息时要更加审慎负责,以免对其他网友造成误导。 信息交互简便快捷 除了上面所述的关注和转发功能,新浪微博还有“评论功能”、“回复功能”、“私信功能”,这些功能为用户之间的信息交互提供了保证。有时一条有价值的、有 趣的信息往往会被转发上千次。 认证相关 名人认证 为了保障名人的权益,新浪微博推出名人认证系统。名人认证的标志是在认证用户的名字后有一个金色的“V”的标志。认证的人物主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等。 网站认证 有独立域名和合法资质的网站官方账号认证。要求:微博昵称与头像体现网站名称与LOGO,企业官网和微博网站不在认证范围内。 媒体认证 微博使用实名,且为最被公众熟知且具备媒体特征的名称账号可以申请新浪认证。 高校认证 微博使用实名,且为最被公众熟知且具备高校特征的名称可以申请新浪认证。 企业认证 新浪为了方便企业在微博上进行宣传,会进行企业认证。与名人认证相同,经过企业认证后的用户名后也会加上一个字母“V”。不过,例如个人网站、粉丝团体和自发性民间团体不能进行认证。 身份通认证 身份通于2011年10月1日登陆新浪微博试运行,用户对身份通展现真实、保护个人信息防冒用的应用表示欢迎,并积极向粉丝和好友推荐,每天都有数万用户申请获得身份通勋章。用户身份通认证免费,向持有大陆身份证的网友提供服务。 新浪微博V用户身份通认证和勋章馆“身份通勋章”正式上线,这标志着新浪微博在微博诚信体系建设中率先迈出了关键的一步。 微博达人 微博达人,草根中的大明星。微博达人,是微博中的活跃分子,是新浪微博草根用户的舞台。成为微博达人,你可以拥有专属的身份标识,炫酷的微博达人勋章,还可以结识更多跟你同城的,有共同爱好的朋友,获得更多粉丝,拥有更多知己,更可优先享受新浪微博各种线上线下达人活动带来的生活便利和优惠。 市场价值 新浪通过与电子商务巨头阿里巴巴合作,找到了一条盈利的方法。有分析师估算,新浪微博的估值已经占新浪市值的三分之二。 市场情况 据国外《巴伦周刊》网站报道,新浪的合作伙伴阿里巴巴占中国C2C市场90%的份额,占中国B2C市场70%的份额。九位分析师2013年8月14日已将新浪的目标价格提高到了95美元(价格区间为85-100美元),这个价格较新浪上次的交易价格提高了10%以上。 市场分析 新浪已是最贵的股票之一。该公司当前股价按2014财年每股收益预期计算,市盈率为40倍。相比之下,新浪和腾讯的数值约25倍左右。而搜狐,这个和新浪同时代起来的门户网站,其市盈率也就是个位数。因此,新浪微博变得非常有价值。野村证券(Nomura Securities)通过分析给出了100美元的目标价。它的分析师金永恩(Jin Yoon)和王勇(Yong Wang)以Twitter2011年的估值作为基准,乘以50%,然后计算出了新浪微博的价值约为37亿美元,约占新浪市值的三分之二,占野村证券目标价的55%,可这只股票依旧有太多不确定性。 市场结论 正因如此,在7月,尽管新浪的股价上涨了24%,但是它的卖空股份总额却较上个月增加了63%。 新浪微博分拆上市推动新浪股价上涨6.56% 受新浪微博2014年3月16日向美国证券交易委员会(SEC)提交招股说明书,计划在美分拆上市的推动,新浪股价17日在纳斯达克证券市场大涨6.56%,报收于68.83美元。 合作交流 与3G合作 2011年5月16日,新浪微博宣布与3G门户进行深度合作,将涉及新闻资讯、微博产品、客户端、移动搜索等领域的整合。与此同时,新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合,双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。 双方合作的主要内容包括以下几个方面。 1、双方平台化整合:3G门户的用户能更便捷使用新浪微博; 2、双方资源共享:不仅3G门户的用户能够及时了解更多的新浪名人微博的内容,3G门户的独家资源也能够方便快捷地分享到新浪微博,使其双方资讯展示页更加丰富; 3、移动搜索引擎合作:用户在3GYY搜索中搜索明星和相关热门话题时,将显示该名人或话题的新浪无线方面资源,搜索结果多元化,这是搜索产品和由用户产生(UGC)内容类产品的一种有效结合。 此外,双方在客户端营销方面也进行了资源调整。 而最值得业内注意的是,新浪微博将与3G门户SNS产品进行全面整合, 双方将正式联合运营“3G门户新浪微博”。该产品已开始全面使用新浪微博的框架体系,其全方位微博式渗透是3G门户在SNS领域的新探索。 这意味着,双方合作的领域将涵盖新闻资讯、微博产品、客户端、SNS产品、移动搜索等领域,这有助于双方在用户资源,信息流、SNS领域及搜索平台上进行全方位渗透共享。 随着移动互联时代的到来,各种业务模式和商务合作在不断推崇创新,作为国内知名的互联网应用产品,新浪微博一直力推开放平台,而3G门户也一直强调“平台化”战略,此次新浪微博与3G门户的合作将掀起无线互联网领域新一轮浪潮。 信用积分 新浪微博2013年5月8日发布,5月28日起正式施行包括《微博社区公约(试行)》、《微博社区管理规定(试行)》和《微博社会委员会制度(试行)》等在内的一批新规,对微博用户权利、行为规范及社区管理机制进行了明确规定,试图建立公开透明的违规处理机制。 根据《新浪微博社区管理规定(试行)》,举报者须为:个人认证用户、机构认证用户、微博达人、绑定手机或其他完成身份验证的用户。发布不实信息、泄露他人隐私、人身攻击、内容抄袭、冒充他人、骚扰他人等违规行为将被扣除相应的信用积分,规定中对各类违规行为都有具体界定。新浪表示,微博信用是新浪微博为了维护良好的微博社区氛围,而建立的一套用户信用体系;目的是依靠用户的举报,有效降低不实信息、泄露他人隐私、人身攻击、内容抄袭、冒充他人、骚扰他人等信息,以净化微博环境,维护良好的微博秩序。 根据《新浪微博信用规则》,用户初始信用积分80分,如果账号存在违规行为,将被扣除一定的信用积分。按照分数高低,微博用户信用分为3个等级:80分为正常信用,60分至80分之间为中信用,60分以下为低信用。当信用积分低于60分,用户的相关页面将显示“低信用”图标,信用积分降至0时可能将被注销账号。 新浪还表示,后续还将推出信用奖励积分和高信用等级。同时信用积分还设立恢复机制,低信用账号连续60天没有违规行为,信用积分将恢复到应得积分。 新浪同时还推出了由用户组成的社区委员会,新浪微博社区管理由微博平台和社区委员会共同完成。社区委员会分为两类:判定用户纠纷的普通委员会,判定不实信息的专家委员会。 普通委员会成员总数为5000名至10000名,专家委员会成员总数为1000名至1500名。其中,专家委员会招募对象,是具有公开身份和一定权威性的个人认证用户和机构认证用户。 与Cooliris [23] 新浪微博与Cooliris合作2013年12月3日,图片应用Cooliris宣布和新浪微博达成合作,新浪微博用户可以使用微博帐号登录Cooliris浏览图片和新闻内容。这只是他们和新浪合作的第一阶段,他们预计在2014年上半年整合新浪微博内的其他媒体内容。 与阿里合作 2014年3月15日,新浪与阿里巴巴展开了帐号、产品和广告等8个方面的合作。通过合作,淘宝获得了无线社交平台,而新浪获得了盈利的机会。但如何处理广告和用户体验之间的矛盾,现在还是困扰新浪微博的一个问题。 “微电商”战略 2015年7月7日,新浪微博发布“微电商”战略,宣布将联合以阿里、微卖等为代表的重点第三方合作伙伴,共建以兴趣为导向的移动社交电商体系。 与天猫合作 2017年8月15日,新浪微博与电商平台天猫共同宣布推出全新战略合作项目-天V计划,整合双方资源打造 “ SEED”品牌营销闭环解决方案,通过传播裂变(Spread)、双端霸屏(Exposure)、品效共赢(Ecommerce)、数据罗盘(Data)四大特性,助力广告主实现更精准的用户画像,在与消费者高效互动的基础上,大幅提升投资回报率。 与[[央视]]春晚 2018年2月5日,微博正式宣布成为2018年中央电视台春节联欢晚会新媒体社交平台独家合作伙伴。 运营分析 社交媒体的人气。社交媒体在中国市场以及世界华人社区中不断增长的人气让新浪微博大为受益。但是,社交媒体仍是全新的事物,特别是在中国。另外,运营结果还受到社交媒体人气增长和进一步整合到人们日常生活的程度等因素的影响。 营收最终也受到活跃用户基数、微博获取活跃用户基数增长战略等因素的影响,这种战略可能会影响成本和开支以及运营结果。自从2009年8月推出以来,新浪微博用户经历了快速增长。总体而言,在中国市场经济发达的一线和二线城市的互联网用户比例要高于其它地区。 一线城市主要包括北京、上海、广州和深圳;二线城市主要包括沿海地区的20多座大城市。一线城市的居民一般都是新技术的早期使用者,他们对社交媒体发展起到了很大的影响,当然,二线城市的居民相比较那些低线城市的居民,也是微博的积极用户。 在一定程度上,新浪拓展活跃用户基数的能力也取决于吸引更多来自低线城市的新活跃用户的战略。平台仍处于创收早期阶段,微博的创收模式也在不断进化,为此,还无法根据任何特别的用户流量数据来评估各时期的营收增长状况,这主要是因为微博的广告和营销营收主要来自于社交显示广告,而此社交显示广告与用户流量并无直接关联。 根据新浪的经验,客户在购买广告时往往更关注品牌实力、市场影响力、活跃用户基数规模以及广告平台的质量。另外,通过用户流量创收的能力在一定程度上还取决于用户形象与社交兴趣与客户期望的大众形象的结合程度。随着用户基数规模越来越大,用户增长率可能会下降。 例如,从2013年9月至12月期间的月活跃用户数量和日活跃用户数量增长率已经低于2012年同期,因此,未来的营收增长可能会进一步依赖从每位用户的平均营收(ARPU)增长能力方面。 2012年第一季度,新浪微博每位用户平均营收为0.01美元,当年第二季度、第三季度和第四季度分别增长到0.13美元、0.23美元和0.23美元;而在2013年第一季度、第二季度、第三季度和第四季度则分别为0.18美元、0.26美元、0.36美元和0.44美元。如果未来能够增加每位用户平均营收,那么新浪微博的营收增长、盈利和维持盈利的能力以及财务状况都可能会获得实质性的影响。 用户参与。用户参与的变化可能会影响运营结果,特别是从2013年开始从促销营销协议中创收以来。新浪微博需要促进用户积极参与平台上的内容,一方面可以确保新浪微博为用户供应大量的用户自创内容,另一方面还可以确保有更多的用户来消化平台销售的广告内容。 关键数据 新浪微博关键数据:月活跃用户1.29亿 用户数量:新浪微博自2009年8月开始推出以来,用户数量一直在大规模增长。到2013年12月,微博的月活跃用户(MAU)数量和日活跃用户(DAU)数量分别达到1.291亿和6140万,分别超过了2012年12月时的9670万和4510万,同时也分别大大超过了2011年12月时的7290万和2520万。2013年12月,约70%多的用户通过移动设备使用微博,这些用户当月使用次数至少一次以上。 月活跃用户数量增长趋势:2012年3月,新浪微博月活跃用户数量为7150万,当年6月增加到7980万,当年9月增加到9160万,当年12月增加到9670万;2013年3月,新浪微博月活跃用户增加到1.073亿,当年6月增加到1.204亿,当年9月增加到1.231亿,当年12月增加到1.291亿。 日活跃用户数量增长趋势:2012年3月,新浪微博日活用用户数量为2950万,当年6月增加到3570万,当年9月增加到4110万,当年12月增加到4510万;2013年3月,新浪微博日活跃用户增加到4860万,当年6月增加到5280万,当年9月增加到5890万,当年12月增加到6140万。 新浪微博活跃度堪忧:仅5%用户发原创内容 2014年4月11日,一项最新研究发现,新浪微博的影响力要比该公司此前宣传的规模小得多。 新浪微博的出现改变了中国新闻的传统报道形式。然而要想搞清楚有多少人真正使用新浪微博,这却是一个极其繁重的任务,因为大量的市场推广公司开设了数百万的僵尸帐号,烘托品牌和名人受欢迎的假象。此外,还有数百万的垃圾帐号自动发布信息。香港大学新闻及传媒研究中心助理教授傅景华(Fu King-wa)进行的一项研究表明,新浪微博上大约有1000万用户创造了该平台上94%的信息。与此同时,约2亿用户大多时候仅仅转发这些信息。在傅景华所调查帐号中有58.8%在截至2014年1月3日之前并没有发过微博。傅景华随后对2.087亿个发过微博的帐号进行研究。他发现,几乎所有的微博(93.8%)转自1040万个帐号,也就是占到活跃用户的5%。这剩下的1.983亿个帐号大部分只是分享其他核心用户的微博。 “头部作者”收入超2亿 微博称,2015年前11个月“头部作者”在微博获得收入超过2亿,收入来源也更加丰富,仅粉丝打赏就给作者带来超过4400万收入,付费阅读推出不到半年,200多位作者也获得2800万收入。来自微博的广告分成收入达到1.28亿。微博同时预计,2016年垂直领域作者的收入将超过4亿,微博签约自媒体规模将比2015年增长一倍。 更名事件 2014年3月27日晚间,新浪微博左上角的LOGO悄然更换,原有的“新浪”二字消失不见,却而代之的是更大字号的“微博”字样。截止2014年,“新浪微博”称谓已经使用4年多时间。 2014年3月15日,新浪微博正式向美国证券交易委员会提交了上市申请文件,计划融资5亿美元,迈出了上市的重要一步。招股书显示,新浪微博的机构股东中,新浪集团持1.4亿股,占比77.6%;阿里巴巴持3489万股,占比19.3%。招股书中,新浪微博名称为“Weibo Corporation”,LOGO上的文字也仅有“weibo”字样。 有分析指出,新浪微博更名为微博,主要就是要淡化“新浪”色彩,而凸显其作为一家社交平台公司的独立性,这也有助于得到投资人的认可。 微博红包 2015年2月2日,新浪微博和支付宝联合发起的2015#让红包飞#启动,2015年新浪微博首次推出现金红包,网友不但可以在微博红包里直接抽到现金,还可以给自己的偶像充红包,并获得和偶像发联名红包的机会。该活动上线不到半天已经送出500多万个红包,期间预计将送出价值超过10亿元的红包。#让红包飞#首次推出现金红包,为网友提供更丰富的春节红包玩法。用户可以在微博红包中抽到现金,中奖后通过关联的支付宝账号即可提现。简单的参与方式和直接的实惠,充分刺激了网友参与的积极性。截至2015年2月2日15时,微博上已送出超过500万个红包,陈楚生、张俪、贾乃亮等数十位明星的红包已经被粉丝抢光。 发文限制 2016年1月21日,新浪微博宣布将取消140字发文限制,最长可发2000字。[32]2016年11月,新浪微博面向全体用户取消140字限制,开放140字限制后,用户最高可输入2000字,超出仍会有超字提示。在信息流中,超过140字的微博仍会只显示140字,并在句末有一个“显示全文”提示,点击后会出现超长微博全文。 多种表态 2018年1月18日,微博客服发布:长按点赞按钮,可以有多种表态,分别对应【高兴 悲伤 愤怒 惊讶 赞】,点赞后长按赞还可以切换表态,且单条微博下可看到五种表态的数量。 注册限制 2018年10月9日微博管理员发布:自2018年11月1日上线的新版本客户端起,微博暂停对不满14周岁的未成年人开放注册功能。同时,微博正在加紧开发针对未成年人的特别版本,专门提供适宜未成年人浏览和参与的内容及活动,确保对未成年人的保护更加有效。 ==4常见问题== 新浪微博无法登陆 1、打开网页上的“工具”,点击“Internet选项”,在“常规”选项卡中点击“删除Cookies”和“删除文件”; 2、在“安全”选项卡中点击“默认级别”; 3、在“隐私”选项卡中点击“高级”进行设置,在“笼盖自动cookie处理”前的方框内打勾,然后点击“确定”,博客无法登录的题目就能得到解决。若嫌上面的文字表述太烦琐,参照下面直观的截图进行设置,题目也能得到及时解决。 点击“删除Cookies”和“删除文件”; 点击“默认级别”; 点击“高级”进行设置; 在“笼盖自动cookie处理”前的方框内打勾,然后点击“确定”。现在关闭浏览器,然后重新开启浏览器,进入新浪微博即可解决。 ==5企业事件== 2014年10月13日下午5点,v6版微博正式开放自主升级,27日则进行了强制改版升级。新版微博对信息流展示、导航栏、消息中心和个人首页等多处进行了调整,整体风格更为简洁。最为突出的是信息流的呈现方式,pc端的微博信息流会和移动端一样以卡片的形式出现,每一条微博之间都进行了明显的区隔。此外,微博还针对不同垂直领域的认证用户推出了专属功能应用。 网友反响 新浪微博改版升级,却引来差评一片,新浪董事长曹国伟以及微博小秘书的微博更是被吐槽围堵,网友称手贱点了更新,呼唤降级为旧版本,而技术控则开始在微博上分享微博还原成老版的方法。 公司事件 传新浪微博管理层调整完毕:王高飞任CEO 2014年3月24日,新浪微博已完成了上市前的内部调整。管理层方面,新浪董事长兼CEO曹国伟担任新浪微博董事长,新浪高级副总裁王高飞担任新浪微博CEO。在整个团队方面,新浪微博研发团队半个月前已开始进行调整,新浪微博已将原有的主版本开发、SDK和预备研发三个小组分成了六个小组。 新浪微博路演回应用户活跃度下降质疑 新浪微博已于2014年4月17日在美挂牌上市,其面向投资人的IPO路演文件首次披露了新浪微博的核心高管团队,曹国伟担任新浪微博董事长,新浪高级副总裁王高飞担任新浪微博CEO。 新浪微博在路演中着重强调了其用户的活跃性,以回应市场对微博用户活跃度下降的质疑。新浪微博披露,其最新月活跃用户数为1.43亿(2014年3月)。与此前招股书中所写的2013年12月的1.29亿相比,在3个月的时间里,这一数字增长了10.9%。与此同时,日活跃用户数,也从6140万,增长至6700万,增幅约9.1%。 新浪微博支持Apple Watch的应用 2015年3月10日,苹果发布了新一代智能手表Apple Watch。从“库克船长”上任以来,中国市场就成为苹果最重视的市场之一,在今年的发布会上,中国不但成为Apple Watch的首发地区,中国热门应用支付宝钱包、微信、微博、手机淘宝等也成为首批支持Apple Watch的应用。 微博:实时记录与分享运动数据 微博也成为首批支持Apple Watch的应用,微博同步上线“微博运动”,帮助用户实时记录与分享运动数据。 用户完成微博账号与Apple Watch的捆绑后,即可在[[iPhone]]端和Watch端同步记录运动数据。在Watch端,用户分别可以看到自己的基础信息,在所关注人当中的步数排名和卡路里消耗排名,以及正在参与的活动/任务,微博还会充分利用Apple Watch在推送通知方面的优势,展示多样化的内容,丰富用户体验。在iPhone端,“微博运动”直接嵌入在客户端个人主页的功能选项里,用户点击即可进入主界面。 作为用户规模最大的移动应用之一,微博一直在强化与苹果的合作,利用本次客户端的捆绑契机,通过用户授权,微博将可以获得自有平台上活跃着的上亿苹果用户授权的运动数据,成为拥有用户运动数据最多的应用。 微博新推写书功能 可连载[[小说]][[漫画]] 2015年4月,新浪微博推出了写书功能,用户申请加入作家自媒体平台即可在微博上创建、连载小说、漫画等多种形式的作品,并通过打赏功能获得收益。唐家三少、江南以及漫画家周洪滨作为首批加入微博写书的作者,于3月25日免费首发《斗罗大陆外传》、《天之炽II》和《异能失控》三部奇幻作品,短短五天这三篇作品已获得850万次阅读,单篇文章收获逾万次点评。 投资滴滴打车、快的打车 2015年5月26日晚,新浪微博在提交给SEC的文件中称,已同意向滴滴、快的投资1.42亿美元。 315曝光台 2015年,新浪微博315曝光台启动,旨在第一时间曝光无良企业。投诉微博格式:#315曝光台#+你的消费遭遇+@ 被投诉企业官博。 新浪微博配图故障 2015年8月12日中午,大量用户反映新浪微博配图出现故障。可能会随机配上完全不相关的图。 新浪微博故障首页刷不出来 2015年9月12日清晨,新浪微博出现大面积故障,大量网友反馈新浪微博账号登陆异常。具体表现为微博刷新不出内容,提示账号异常,微博用户不存在等。8时34分,新浪@微博客服发布公告:由于系统服务异常,导致微博刷新失败、个人主页异常以及客户端报错的问题攻城狮们正在紧急的修复当中,由此给您带来的不便深表歉意,感谢您的耐心等待和对工作的理解。部分功能正在恢复中,具体修复进度请您关注官方帐号最新动态。截止13时,新浪微博已恢复正常。 微博联手阿里云备战除夕高峰 2016年2月5日,面对即将到来的除夕高峰,新浪微博宣布联手阿里云,依托阿里云平台的云主机大规模弹性扩容能力,及微博研发的基于互联网业界最新技术的、技术挑战巨大的混合云平台,使业务可以在十分钟之内将服务器部署规模扩大一倍,以确保微博核心业务及红包等业务平稳度过除夕峰值。 脉脉非法抓取新浪微博用户信息被判赔220余万元 2016年4月,社交软件“脉脉”因非法抓取“新浪微博”的用户信息已构成不正当竞争,被海淀法院判决赔偿“新浪微博”经济损失200万元及合理费用20余万元等。 2017年1月11日,有关“脉脉非法抓取使用新浪微博用户信息”的案件在北京知识产权法院终审宣判。法院驳回了脉脉的上诉,维持原判,认定北京淘友天下技术有限公司和北京淘友天下科技发展有限公司(均为脉脉的经营公司)构成不正当竞争,立即停止涉案不正当竞争行为。根据判决,上述两家公司应共同在脉脉网站首页、脉脉客户端软件首页连续48小时刊登声明,就本案不正当竞争行为为微博公司消除影响,并赔偿微博公司200万元。 2017年8月,法律事务所Klein Law Firm宣布,该事务所已经代表在2017年4月27日到2017年6月22日之间购买了微博[[股票]]的股东发起了一项集体诉讼。这项诉讼是向加利福尼亚州北区的美国地区法庭提起的,指控微博触犯了[[美国]]联邦证券法。 反腐宣言 2017年8月31日,新浪微博、今日头条等37家知名企业组成的阳光诚信联盟举行第一届反腐败峰会。峰会发表联合宣言,合力加强企业内部腐败治理,承诺拒绝录用违背职业道德的失信人员,共同打造诚信阳光的商业和社会环境,为社会治理贡献力量。 增持评级 2018年5月11日,摩根士丹利发布投资研究报告,维持维持微博股票“增持”评级,同时维持150美元的目标股价不变。 {{uncategorized|time=2019-08-17T03:12:59+00:00}}
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