個性心理

個性心理（psychological of personality）中包括個性傾向性、個性心理特徵和自我意識。

• 個性傾向性表現了一個人的意識傾向，是個體行為活動的動力系統，由需要、動機、興趣、理想、信念和價值觀組成；
  • 個性心理特徵包括能力、氣質、性格等。它表現著個體典型的心理活動和行為特點；
  • 自我意識是個性結構中的自我調節系統，主要包括自我認識、自我體驗和自我控制三種成分。
  • 與心理過程具有人類的共性相反，個性心理具有人類的個別性，體現了人與人之間的個體差異。
• 心理過程和個性心理雖然有區別，但它們之間的聯繫十分緊密。
• 個性心理特徵即表現在一個人身上的那些典型的、比較穩定的心理過程特點就叫做個性心理特徵。
• 人的個性心理特徵主要表現在四個方面：即興趣、能力、氣質和性格。其中性格是個性心理特徵的核心。個性心理特徵與人的心理過程聯繫密切。前者是通過後者去形成和發展的。沒有對客觀事物的認識，沒有對客觀事物的情感，沒有積極改造事物的意志和決心，個性心理特徵就無法形成。
  • 另一方面，已經形成的個性心理特徵又制約著心理過程，併在心理過程中表現出來。
  • 從心理學角度看，消費者的個性心理特徵是乾差萬別的購買行為的主要心理基礎。
  • 消費者購買行為的多樣性，就是由消費者能力、氣質和性格等方面的差異引起的。