五帝帝舜时期，商人的始祖契帮助禹治水有功而受封于商邑(今河南商丘)   ，就以"商"来称其部落(或部族)。《诗经·商颂·玄鸟》曰:"天命玄鸟，降而生商""。 《史记·殷本记》载:"有娀氏之女名简狄，吞玄鸟之卵而生契 "。相传契是简狄吞玄鸟蛋而生，所以，商人便以玄鸟为图腾。<ref>[https://iask.sina.com.cn/b/iRCwlXcpDSqN.html 商族为何把玄鸟作为图腾],新浪网，2018-02</ref>[[ File:Shang1.jpg|缩略图|居右|350px|[https://image.so.com/view?q=%E5%95%86%E6%9C%9D&src=tab_www&correct=%E5%95%86%E6%9C%9D&ancestor=list&cmsid=0206d034140ecec8e70c73a9fc4fff05&cmras=0&cn=0&gn=0&kn=50&fsn=125&adstar=0&clw=242#id=d73667029b326e1c91493309514ba2ec&currsn=0&ps=96&pc=96 原圖鏈接][http://dy.163.com/v2/article/detail/E4BPHFI305432ZHG.html 来自网易]]]