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宜家

宜家家居是来自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互为和谐的产品系列在功能和风格上可谓种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有人提供的家居产品和解决方案。宜家家居官方网上商城全面上线,现已开放227个服务城市!

企业愿景和经营理念

“为大众创造更加美好的日常生活”,这是宜家的愿景。宜家的经营理念是“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。

通过优化我们的整个价值链,与供应商建立长期合作关系,投资高度自动化和大规模生产等方式,我们努力为顾客提供物美价廉的产品。我们的愿景超越了家居用品。我们希望通过努力,为大众打造更美好的日常生活。

我们的传统

如今,宜家已经走遍全球,进入千家万户,赢得了无数人的青睐。不过,每个成功的故事都有一个开端。你知道吗?宜家曾经只是瑞典阿姆霍特(一座乡间小村庄)的一家小公司,通过邮购目录出售产品。如今,宜家设计总部依然设在此地。下面来说说我们的故事。[1]

宜家创始人去世

北京时间2018年1月28日,瑞典宜家家居创始人英格瓦·坎普拉德在睡梦中安详去世,享年91岁。

宜家公司官网公布这个消息时称,“20世纪最伟大的企业家之一,在家中安静地离开了”。[2]

中国经营情况

分店所在地

宜家在中国大陆有20余家分店,分别在北京(两家)、天津上海(三家)、武汉广州(两家)、成都(两家)、深圳南京无锡大连沈阳济南宁波重庆杭州西安哈尔滨佛山苏州徐州南通。其中重庆为亚洲地区最大宜家标准店。[3]

宜家的秘密是什么?许多人认为宜家的成功在于它创造了一种特别的购物感受,如商店布局、没有销售员、瑞典美食,以及由顾客自己组装家具等等。但这些只是表面现象,至关重要的一个因素是它以低价格销售高质量的商品。这才是它征服市场的武器。与竞争对手相比,宜家销售的家具价格平均要低30%至50%。同时,它还在不断降价,与此相反的是,不少家具零售公司的价格却往往随时间上涨。

宜家打出的口号是:“有价值的低价格。”它的目标是保持产品的价格不至于太高,但又不让顾客觉得它的商品是便宜货。要做到这一点,降低成本就成了不二法门。实际上,降低成本贯穿了宜家产品的整个过程,从产品构思、设计、生产到运输和营销,英格瓦无时不想着成本二字。

为此,他曾经说过:“资源的浪费,在宜家是一种致命的过失。一个没有成本核算的目标计划是决不能被接受的。”

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参考文献

  1. 采用不同方式. [2020-1-17]. 
  2. 宜家创始人去世 5岁开始“经商”17岁创立了宜家. [2020-1-17]. 
  3. 宜家(瑞典家具品牌). [2020-1-17].