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宜家家居是來自瑞典的全球知名家具和家居零售商,互為和諧的產品系列在功能和風格上可謂種類繁多。無論你喜愛哪一種風格,都有為所有人提供的家居產品和解決方案。宜家家居官方網上商城全面上線,現已開放227個服務城市!

宜家

目錄

企業願景和經營理念

「為大眾創造更加美好的日常生活」,這是宜家的願景。宜家的經營理念是「提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品」。

通過優化我們的整個價值鏈,與供應商建立長期合作關係,投資高度自動化和大規模生產等方式,我們努力為顧客提供物美價廉的產品。我們的願景超越了家居用品。我們希望通過努力,為大眾打造更美好的日常生活。

我們的傳統

如今,宜家已經走遍全球,進入千家萬戶,贏得了無數人的青睞。不過,每個成功的故事都有一個開端。你知道嗎?宜家曾經只是瑞典阿姆霍特(一座鄉間小村莊)的一家小公司,通過郵購目錄出售產品。如今,宜家設計總部依然設在此地。下面來說說我們的故事。[1]

宜家創始人去世

北京時間2018年1月28日,瑞典宜家家居創始人英格瓦·坎普拉德在睡夢中安詳去世,享年91歲。

宜家公司官網公布這個消息時稱,「20世紀最偉大的企業家之一,在家中安靜地離開了」。[2]

中國經營情況

分店所在地

宜家在中國大陸有20餘家分店,分別在北京(兩家)、天津上海(三家)、武漢廣州(兩家)、成都(兩家)、深圳南京無錫大連瀋陽濟南寧波重慶杭州西安哈爾濱佛山蘇州徐州南通。其中重慶為亞洲地區最大宜家標準店。[3]

宜家的秘密是什麼?許多人認為宜家的成功在於它創造了一種特別的購物感受,如商店布局、沒有銷售員、瑞典美食,以及由顧客自己組裝家具等等。但這些只是表面現象,至關重要的一個因素是它以低價格銷售高質量的商品。這才是它征服市場的武器。與競爭對手相比,宜家銷售的家具價格平均要低30%至50%。同時,它還在不斷降價,與此相反的是,不少家具零售公司的價格卻往往隨時間上漲。

宜家打出的口號是:「有價值的低價格。」它的目標是保持產品的價格不至於太高,但又不讓顧客覺得它的商品是便宜貨。要做到這一點,降低成本就成了不二法門。實際上,降低成本貫穿了宜家產品的整個過程,從產品構思、設計、生產到運輸和營銷,英格瓦無時不想着成本二字。

為此,他曾經說過:「資源的浪費,在宜家是一種致命的過失。一個沒有成本核算的目標計劃是決不能被接受的。」

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參考文獻

  1. 採用不同方式. [2020-1-17]. 
  2. 宜家創始人去世 5歲開始「經商」17歲創立了宜家. [2020-1-17]. 
  3. 宜家(瑞典家具品牌). [2020-1-17].