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《市场调查》，出版社： 中国中医药，ISBN：9787513244480。

书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。——莎士比亚

内容简介

曲智勇主编何清湖总主编的《市场调查(供市场 营销专业用全国高等中医药院校规划教材)》以“理 论性、系统性、应用性和创新性”为指导原则，在基 础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医 药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突 出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机 结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有 机结合，引入案例，突出创新性。

目录

章 市场调查概述

节 市场调查的含义、特征与作用

一、市场调查的含义

二、市场调查的特征

三、市场调查的作用

第二节 市场调查的产生与发展趋势

一、国外市场调查的产生与发展状况

二、我国市场调查的兴起与发展状况

三、市场调查的发展趋势

第三节 市场调查的内容与分类

一、市场调查的内容

二、市场调查的分类

第四节 市场调查的原则与步骤

一、市场调查的原则

二、市场调查的步骤

第五节 市场调查中的道德规范

一、调查者的道德规范

二、调查委托人的道德规范

三、被调查者的道德规范

第二章 市场调查方案设计

节 市场调查方案设计的重要性

一、含义

二、重要性

三、应注意的问题

第二节 市场调查方案设计的内容

一、确定调查目的和内容

二、确定调查对象、调查单位和调查地点

三、确定调查项目、制订调查提纲和

调查表

四、确定调查方式和方法

五、确定调查资料整理和分析方法

六、确定调查时间和调查工作期限

七、估算调查经费

八、确定提交报告的方式

九、制定调查的组织计划

十、附录

第三节 市场调查方案的可行性研究与

评价

一、可行性研究

二、评价

第三章 市场调查方式

节 全面调查与抽样调查概述

一、市场调查中的基本概念

二、全面调查

三、抽样调查

四、全面调查与抽样调查的关系

第二节 常用的抽样方法

一、随机抽样

二、非随机抽样

第三节 抽样误差与样本容量