[[ 百事可乐]](Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂 师Caleb 师[[Caleb Bradham ]] 制造，以碳酸水、糖、 [[ 香草 ]] 、生油、 [[ 胃蛋白酶 ]] （pepsin）及 [[ 可乐果 ]] 制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为 “Pepsi “[[Pepsi]] ”，，逐渐发展为碳酸饮料，并于1903年6月16日将之注册为商标。<ref>[https://new.qq.com/omn/20190807/20190807A09ZM100.html 全球最赚钱的食品公司出现，力压可口和雀巢，一年高调赚880亿]，腾讯网，2020-4-7</ref>

后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种 [[ 碳酸饮料 ]] ，也是美国可口可乐公司的主要竞争对手。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，百事可乐排第86名。2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，百事可乐排名第84位。作为潮流文化引领者，百事可乐始终保持着年轻、潮流的姿态，并成为每代年轻人的选择。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名24。<ref>[https://www.zdic.net/hans/%E7%99%BE%E4%BA%8B%E5%8F%AF%E4%B9%90 百事可乐]，汉典，2020-4-7</ref>==发展简史==经过十七年的成功， [[ 普拉多汉 ]] （Bradham）认为糖的价格会大升，遂把不少资产用作购买糖。但事与愿违，糖价没有上升，反而下跌，因此蒸发了不少财富，他的百事可乐于1923年宣布破产。至1931年，百事可乐被Loft糖果公司的主 席Charles 席[[Charles G. Guth ]] 收购，使它能再度在市场上出现。1940年百事可乐推出全国广告，其广告主题 “Nickel “[[Nickel Nickel ]] ”颇为流行，还被译为55种不同语言。百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”，在美国被视为黑人的饮品， [[ 加拿大 ]] 则被说为 [[ 法语 ]] 人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降，可口可乐不甘示弱，推出以“新可乐”为主题的广告。<ref>[http://blog.sina.com.cn/s/blog_1687e586e0102zjse.html 百事可乐产品介绍与品牌故事]，新浪博客，2020-4-7</ref>==企业文化==

百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的年销售额现已达270亿美元，在美国《 [[ 财富 ]] 》杂志刚刚公布的2001年“美国最受敬慕的公司”及“全球最受敬慕的公司”调查评选结果和各行业的排行榜中，百事公司蝉联“全球及美国最受敬慕的公司”并被排在饮料行业第一位；在该杂志公布的全球500强企业中，百事公司排名第63位。1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐灌装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。 其旗下的“百事可乐”、“ [[ 七喜 ]] ”、“ [[ 美年达 ]] ”、“ [[ 激浪 ]] ”，包括“亚洲”、“北冰洋”、“天府”和“佳得乐”系列、“都乐”系列饮料都已成为中国家喻户晓的品牌。 百事是一家成功的大企业。它从1898年诞生已有100多年历史，其间也曾濒临破产，惨淡经营，但终归还是能化险为夷，大步前行，迎来辉煌。百事的成功和所有的成功企业一样，得益于它有远见卓识的领导层、创新型经营战略、严格的管理和不断推出适应市场并有新意的产品。但百事独特的成功秘诀中最重要的是它赋予企业和产品的文化精神。<ref>[http://www.docin.com/p-201966411.html 百事饮料国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司]，豆丁网，2020-4-7</ref>

百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想是无限的，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助 [[ 迈克尔杰克逊 ]] 、张国荣、 [[ 布兰妮 ]] 、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、 [[ 贝克汉姆 ]] 、 [[ 里瓦尔多 ]] 、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。 百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。

1983年，百事可乐公司聘请 [[ 罗杰·恩里克 ]] 担任总裁，他一上任就把目光盯在了广告上。对软饮料而言，百事可乐和可口可乐的产品味觉很难分清孰优孰劣，因此，焦点便在塑造商品的性格特征的广告（ 也就是品牌和企业文化）上了。

首先是准确定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节开始了文化的改造。围绕这一主题，百事可乐的合作伙伴BBDO为百事创作了许多极富想象力的电视广告，如“鲨鱼”、“太空船”等等，这些广告，针对二战后高峰期出生的美国青年，倡导“新鲜刺激 独树一帜”，提出“新一代”的消费品味及生活方式。结果使百事可乐的销售量扶摇直上。1984年，百事可乐投入500万美元聘请了 [[ 流行乐坛 ]] 巨星麦克尔·杰克逊拍摄广告片——此举被誉为有史以来最大手笔的广告运动。把最流行的音乐文化贯穿到企业和产品之中，也开始了百事可乐的音乐之旅。

==内容创新==《把乐带回家》：百事可乐开启品牌 [[ 春节 ]] 营销的先河，打造自有IP《把乐带回家》。自2012年创立“把乐带回家”品牌IP以来，百事秉持着不断探索的态度寻求突破，通过对“乐”和“家”的解读和文化注解，用不同的创意从多个角度传播中国传统“阖家团聚之乐”，传递社会正能量。<ref>[https://www.sohu.com/a/223340003_814389 百事的老牌IP“把乐带回家”，为什么依然打动我们？]，搜狐，2020-4-7</ref>

===百事可乐贺岁大片《2019把乐带回家》==={{#ev:youku|XNDAxMTA4OTk5Mg|640|center}} ==社会公益==

2020年，百事再次联合 [[ 中国妇女发展基金会 ]] ， “把乐带回家”项目与“妈妈制造”项目继续结合，共同促成吉林东辽剪纸合作社的挂牌成立，该项目将用“造血型”的资助方式，帮助该地区妇女脱贫，同时也架起传统文化与新生力量沟通的桥梁，以创新形式激发非遗技艺的生命力，赋予传统文化年轻活力，从而被更多年轻人看到、了解、传承并热爱。<ref>[http://www.xinhuanet.com/food/topic/zhuanti/20191/1178.html “把乐带回家”]，新华网，2020-4-7</ref>

2019年，百事公司联合中国妇女发展基金会在 [[ 广东 ]] 省乳源县为“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣合作社”落成揭幕，并正式开启“2019把乐带回家－妈妈制造”新春公益项目。 [36] 探索践行由“物质资助”到“持续造血”的创新公益模式，还分别邀请近百位刺绣手艺工匠绣制出的十米长卷《百家印记新春绣》。 

==百事可乐全球华人代言明星==作为全球最大的饮料公司之一，百事可乐在广告的拍摄总会启用大量的明星，并且这些明星都有着很大的号召力，可以说，百事可乐成功的关键很大一部分取决于广告，而广告成功的很大一部分是因为这些明星的加盟。在华人 [[ 娱乐圈 ]] ，代言过的百事可乐的明星也有很多，代言过百事可乐的明星基本都是当时或是最红的艺人。

==争议==

==参考文献==