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Supreme

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Supreme是英国人Jame Jebbia在美国纽约创立的品牌，本意是最高、至上的。Supreme以滑板文化起家，截至2021年只在英国、日本和美国本土有官方门店。

简介

英国人James Jebbia 20世纪80年代到美国工作，他先在纽约潮店Parachute工作了6年，之后参与了滑板品牌Union及Stüssy的创办过程。1994年，30岁的Jebbias自筹1.2万美元在纽约创办了Supreme，做的仍然是滑板潮牌。最开始只销售一些简单的T恤衫及帽子。全凭滑板青年口口相传，在小圈子里逐渐被注意。Supreme的设计风格不算特别，但仍然传递了一种“酷”。年轻人热爱消费，但他们也追求叛逆，总会抱着一种反商业的态度去购物。Supreme的产品刚好契合了这种需求。Supreme的logo上红底白字的字条还直接引用了艺术家Barbara Kruger讽刺消费文化的系列作品。出于成本考虑，Supreme的每款产品最初都限量销售，每周发布大同小异的新品，但这既保证了产品不会滞销，也激发了消费者的抢购热情。Supreme很快吸引到了一批十几二十岁的年轻人，每次发布新品之前，他们都会在论坛上激烈讨论，哪种产品可能最先卖光。

评价

Supreme的流行风潮引发了很多相关的品牌注册及授权相关的争议事件。作为美国“Supreme”的运营商，章节四公司自2014年3月开始在中国进行商标布局，已在多个类别上申请注册了100余件商标，2014年3月4日提交注册申请的引证商标先后历经商标驳回、驳回复审、行政诉讼、异议、不予注册复审等程序，2020年1月21日被核准注册使用在服装、鞋、帽子（头戴）等第25类商品上。但由于在中国布局较晚，面对涉及数百家市场主体数以千计的“Supreme”相关商标构成的“围墙”，章节四公司仍面临较大挑战。2020年8月北京市高级人民法院判决认定最高至上公司（SUPREME NYC持有方）的诉争商标与章节四公司的“Supreme”商标构成使用在服装、鞋、帽等类似商品上的近似商标，维持国家工商行政管理总局商标评审委员会对诉争商标（SUPREME NYC）予以无效宣告的裁定。