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專門店(Specialty store),又名專賣店,是商店的一種。其中一種專門店是指產品專一而款式多,例如手袋、時裝、球衣、運動裝備的服裝店;另一種是單一品牌的專門店,衹有其品牌的商品,可以是直營或和合作形式。其實有不少的家庭用品總代理、服裝品牌廠商及化妝品公司,都常會開設專賣櫃在各大百貨公司、商場之內。有些專門店相對於品牌的自家旗艦店。其中營業面積大而專精一類商品的專賣店叫做品類殺手,因為它們比小店商品種類多而價格又差不多因而有更大的競爭優勢。

專門店有哪些特徵

專賣店具有如下特徵:選址在繁華商業區、 商店街或百貨店、 購物中心內;

營業面積以著名品牌、大眾品牌為主;銷售體現量小、質優、高毛利;

專賣店是品牌、形象、文化的窗口,有利於品牌的進一步提升[1]

能有效貫徹和執行文化及活動方針,有效提高集團的執行力,突破現代企業所普遍面臨的管理瓶頸;

專心專業、專賣一類產品或一個品牌,大大增強產品的終端銷售能力,

更多的創造顧客購買一類產品或一個品牌的系列產品(專賣+優質產品+星級服務)的機會,提升產品的銷量;

銷售、服務一體化,可創造穩定的忠誠的顧客消費群體;

易於及時向終端經銷商消費者提供該公司的產品信息,同時易於收集市場和渠道信息;

消費者到專賣店選購產品時,該品牌有百分之百的銷售機會(店內無其他品牌),大大增加了產品的成交率;

商店的陳列、照明、包裝、廣告講究;採取定價銷售和開架面售;

營業面積根據經營商品的特點而定;

注重品牌名聲,營業員具備豐富的商品知識,並提供專業知識性服務

專賣店的裝修

專賣店裝修除了從整體方面統籌,還需要兼顧裝修細節。

首先,在對專賣店店面進行裝修設計時,一定要重視對店內燈光的設計裝修工作[2]。如果您的店面是服裝店,那麼如果使用不同的燈光,對衣服照出來的效果是 有明顯差距的。因此,您一定要選擇最能夠搭配衣服色彩的燈光進行設計工作。當然,對於不同的地方,也要選擇不同的照明效果才可以,對一些重要的物品就應該加強照明,使之更加的耀眼。   

另外,在對專賣店店面進行裝修設計時,還要重視產品擺設的設計裝修問題。對於不同的產品,一定要擺設在不同的地方,不能夠將所有商品胡亂擺設,毫無順序性,這樣會讓消費者一頭盲目,分不清自己需要購買的商品的具體位置,從而影響銷售業績。當然,對於專賣店門口的設計,一定要保證寬敞,不要那麼窄,讓人感覺有擁擠壓抑的感覺。

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參考文獻

  1. 專賣店意義,道客巴巴
  2. 專賣店的裝修設計技巧,,創意資訊網,2016-8-23