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淘集集檢視原始碼討論檢視歷史

事實揭露 揭密真相
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淘集集於2018年8月上線,是一個社交電商app,包括日用百貨美妝個護、服飾鞋包、家居家紡、食品水果等。和拼多多類似,這款社交電商APP也是通過拼團和砍價的裂變方式迅速擴增用戶規模。上線9個月的時候,月活用戶就已超4000萬。2019年11月,國家計算機病毒應急處理中心開展電商平台整治行動,發現《淘集集》(版本2.29.0)App存在隱私不合規行為,違反《網絡安全法》相關規定,涉嫌超範圍採集個人隱私信息。[1] 2019年12月8日,淘集集併購重組失敗,啟動破產清算程序。[2]

軟件簡介

淘集集其實是上海歡獸實業旗下一個主打高品質的拼團APP。致力將電商發展紅利惠及傳統電商未能觸及的人群,淘集集引入了「紅包」模式,主打價格便宜,優良品質,用戶目標為2000以下收入的8億人群,通過好友之間的關係鏈,傳播產品,最終在短短的時間收穫億級用戶。[3] 淘集集大數據顯示,平台上一線城市用戶占比4.46%,二線城市用戶占比32.95%,三四線城市及縣鄉村用戶占比62.68%;平台上銷量排名TOP5的品類依次是:百貨、服飾、鞋包、美妝、內衣。[4]

功能特點

淘集集是一款運營思路跟拼多多類似的公司,主打我國的下沉市場。APP於去年8月開始上線,不過上線僅僅9個月,月活就達到了4000萬之多,這個數據可以說是驚人了。不過這些用戶中,三四線城市及農村地區的用戶占據了62.68%。
淘集集app有首頁、聊天、我的主要欄目:
首頁:設有推薦、百貨、美妝、鞋包、食品、服飾、運動、母嬰家紡電器汽車等生活用品頻道。
聊天:設有微信登陸、QQ登陸、手機號登陸、我有推薦人等功能。
我的:設有我的資產、我的訂單詳情、常用工具、我的足跡、收藏功能、優惠劵、我的曬單、意見反饋、商家入駐等功能。

發展歷史

2017年張正平開始創業,並在5月份註冊了淘集集的商標,經過一年多的研發與測試,終於在2018年8月完成了上線。淘集集的創始人為張正平,曾在寶尊電商任職,任旗下品牌尾貨特賣平台「賣客瘋」CEO,閃電降價的前身,是寶尊電商旗下的電商平台「賣客瘋」,主打性價比。[5]正因為有這個原因,創立淘集集的最初電商版本就是主打價格便宜的模式,隨後淘集集通過網購電商升級為社交電商,經歷一個多月的推廣時間,收割了一批種子用戶。發展最快速的時候,上線兩周銷售額突破200萬。通過砍價、賺賺紅包的方式,淘集集將用戶數據拉升。當用戶進入到平台,淘集集就會想辦法,讓用戶去下單,價格能做到最低,針對不同的用戶有不同的促進轉化的策略,促進用戶下單——通過一元拼團、十元五件、秒殺、新人全額返的方式,促進新用戶下單,並且能獲得返現,最主要是下單之後能賺錢。只要用戶下單就能返現,不過返的現需要好友幫忙拆解,才能最終獲得,而且不限制新老用戶,好友之間每天都可以幫忙拆解,大大的提升用戶的參與熱度,在中間就能形成一個循環的增長。[6]在淘集集內部有兩個增長組,其中一個就是遊戲增長組,專門通過策劃相關的遊戲。通過遊戲的方式不斷的刺激老用戶的活躍,然後帶動新用戶的增長。

獲得榮譽

2018年2月18日榮獲第一屆風聲杯 2018年最受關注10大消費項目,淘集集在上線不過半年時間內即收穫了投資機構數千萬美元投資,並實現了日訂單量突破150萬單。[7]
2019年1月榮膺《2018中國移動互聯網閃耀新星TOP10 APP》
2019年2月榮獲《2018年最受關注的消費項目TOP10》
2019年 7月榮登2019億邦生猛社交電商TOP50
2019年 7月榮登2019 WISE新商業引領者100[8]

相關訊息

2019年12月9日,社交電商平台淘集集通過官方微博宣告併購重組失敗,公司破產。對此,外界一片唏噓——作為新興電商,淘集集有過半年累計1億用戶的「輝煌戰績」,曾是投資人眼裡的「明星企業」;可最終,從上線服務到宣告破產,淘集集只存活了一年多時間。
其實,審視淘集集的發展歷程,可以看到:市場更需要穩紮穩打的發展方式,依靠「拉投資-燒錢-擴大規模」的發展路徑已經不可行。 進一步分析可以看到,成立才一年多的淘集集之所以會受創投界關注,是因為它與拼多多有不少共同點:都主推高性價比產品,都從下沉市場起步,都在短期內積累了大量用戶。但淘集集與拼多多又有不同之處,最大的區別在於,淘集集除了快速擴張的商品種類和用戶數量外,企業本身的「造血」能力不足,缺乏核心競爭力,規模發展主要依靠外部投資。尤其是基於「半年積累1億用戶」的「戰績」,年輕的淘集集對通過融資獲得發展的方式非常樂觀,在經營過程中出現了「挪用商家貨款對平台用戶進行補貼-用更好看的用戶數據來創造更好的融資條件」等非正常發展途徑。最終,因投資人「變臉」而導致資金鍊斷裂,「內憂外患」不得不宣布破產。[9]

相關視頻

淘集集正式宣布併購重組失敗:負債16億 支付寶賬戶被凍結

參考文獻

  1. http://m.xinhuanet.com/2019-11/08/c_1125207555.htm 國家計算機病毒應急處理中心監測發現十款違法移動應用
  2. https://finance.sina.com.cn/chanjing/2019-12-08/doc-iihnzahi6111485.shtml 淘集集併購重組失敗 正式啟動破產清算程序
  3. http://www.sohu.com/a/314299512_114819 產品迭代四個階段,帶你剖析淘集集的用戶增長模型
  4. https://www.chinabrands.cn/dianshang/article-taojiji-2383.html 淘集集是怎麼樣,為什麼淘集集這麼便宜?
  5. https://new.qq.com/rain/a/20191017A0FDTS00 淘集集,一個讓你省得多,它虧得更多的神奇網站
  6. http://www.sohu.com/a/314299512_114819 產品迭代四個階段,帶你剖析淘集集的用戶增長模型
  7. 陳克遠; 王麗娜. 紅利場與修羅場 2019社交電商往哪看?. 每日經濟新聞. 2019-02-18 [2019-12-14] (中文 ). 
  8. http://www.kidu.cn/show.asp?id=28146 淘集集申請破產,又一社交電商出局
  9. 淘集集破產,最主要的原因是這. 上觀新聞. 2019-12-10 [2019-12-14] (中文).