造勢

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《造勢》，出版社： 廣東南方日報出版社，ISBN：9787549101092。

書籍是歷史是故事是文字文章是文化文藝的載體，是思想道路上的明燈，是人生前行的望遠鏡，是了解過去、認識社會、讀懂生活、學習技能、打開世界、通向未來、幫助你我男女成人成才成長成熟的需要。

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作者介紹

周忠 　　湘西人，苗族，歷史學碩士，公關家、商業作家、中國企業新聞傳播有限公司首席策劃。 　　具有多年媒體從業經歷和企業新聞傳播理論研究和實戰經歷，曾任南方都市報經濟部副主任，《南風窗》資深商業編輯、記才是。 　　其商業專著有：內地部企業新聞傳播實戰和理論專著《爭奪眼球——注意力經濟下的企業成敗》，內地部從證角度研究WTO與中國關係的著作《贏在WTO年代》，《謀財——福布斯中國首富傳奇》等。

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序言　小投入，大傳播

章　跨界傳播，中國家居業冠軍聯盟的「造勢術」

引　言　跨界傳播的理論與實踐

節　「中國企業聯盟人」姚吉慶其人其事

第二節　抱團破冬，人民大會堂打響造勢第——槍

第三節　借力用力，博鰲地產論壇策動價值營銷風暴

第四節　百城千店，空中造勢與地面活動實現無縫聯動

第五節　綠色白皮書，攜手《瑞麗》進行推廣創新

結　語　跨界傳播，疊加就是影響力

第二章　可持續傳播．世界白電巨子格蘭仕的「新聞史詩」

引　言　話說格蘭仕新聞傳播

第…節　化危為機，從「格蘭仕現象VS海爾冬泳」說起

第二節　華山論劍，微波爐全球領導者的領先傳播策略

第三節　窮追猛打，空調攪局者的跟隨傳播戰略

第四節　後發制人，生活電器黑馬的造勢韜略

第五節　舌戰群儒，中國企業新聞發言人中的「俞堯昌現象」

結　語　高屋建瓴，中國企業新聞傳播鼻祖的可持續傳播模型

第三章　差異化傳播，電腦黑馬海爾的「眼球哲學」

引　言　海爾電腦，從本土黑馬到狼

節　高歌猛進，從潤眼到3G的產品傳播路徑

第二節　所向披靡，從「中標馬其頓」到「電腦下鄉」的非常規傳播實踐

第三節　臥薪嘗膽，從「寒促」到「暑促」的常規傳播努力

結　語　獨具匠心，潤眼的差異化傳播模塊

第四章　合勢傳播，櫥櫃王者歐派的「傳播藝術」

引　言　因新聞傳播結緣

節　焦點傳播，從「過冬」到「破冬」

第二節　事件傳播，從「CCTV歡樂中國行」到「冠軍聯盟」

第三節　熱點及名人傳播，從「櫥櫃業打假」到「姚良松握手克林頓」

第四節　概念傳播，從「少年歐派說」到「中國式突圍」

第五節　翻開櫥櫃巨子姚良松的「傳播辭海」

結　語　合勢傳播，櫥櫃業王者歐派的「傳播藝術」

第五章　公益傳播，廚衛霸主華帝的「推廣教程」

引　言　公益傳播的理論與實踐

節　中國家電業公益傳播N0．1羅斌其人其事

第二節　二次牽手奧運，華帝借青奧會代言「中國智造」

第三節　搶占「低碳時代」制高點，華帝公益傳播新路徑

第四節　「奧運+公益」，華帝「1+2」走進甘蒙的台前幕後

結　語　從「奧運」到「低碳」，華帝的公益傳播路徑

第六章　人文及設計傳播，衛浴箭牌的「注意力公式」

引　言　箭牌的品牌「陽謀」

節　大愛無疆，公益活動彰顯人文追求

第二節　笑傲上海灘，雙「箭」合璧創上品生活

……

第七章　危機傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的「包裝定律」

第八章　整合傳播，快熱式電熱水器領導品牌奧朗的「整合模式」

第九章　跨媒體傳播，健康漆美塗士的「策劃法則」

第十章　借勢傳播，3861中國婦嬰網和新居網的「炒作路徑」

第十一章　本土文化傳播，宜家家居與BBC寶寶的「中國式實踐」

第十二章　理念傳播，「全球健康睡眠資源整合者」慕思的「品牌突圍」

第十三章　高端傳播，打造環境市場集團「GMC」的品牌影響力

後記　從《爭奪眼球》到《造勢》