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'''电影广告'''是以电影及其衍生 [[ 媒体 ]] 为载体的广告形式。在美国、 [[ 欧洲 ]] 、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的 [[ 大众媒体 ]] 广告。在中国，电影广告方兴未艾。广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。 电影，作为二十世纪最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的形式反映着复杂多样的人类社会生活和内心世界，观众从电影里看到的不仅仅是一个吸引人的故事、几个漂亮的明星，而且还有各地的风土人情、 [[ 文化 ]] 品位，它能成为最直观、最广阔同时最细致的信息载体。

 根据 [[ 广告 ]] 具体表现形式的不同，电影广告又可以分为两类： (一)记载在 [[ 胶片 ]] 上通过影院传播的广告 

 1、电影内的软广告：包括电影中的实物道具、画面中的场景、 [[ 台词 ]] 语言的特别提示……这一类型广告实效性强，给观众直接的广告提示，而且一般都结合在电影情节中，能唤起观众内心的认同感。 2、电影放映中的贴片广告：一般播放于影片的正式内容前，或影片结束后，有独立的广告内容，根据不同的。 

(1)片方贴片广告：片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作，其合作一般是密切的和多方面的，贴片广告是其中一类； (2)发行方贴片广告：发行方在影片制作完成后的发行阶段，以 [[ 招商 ]] 的形式与广告主合作，广告主多实力较强，广告跟随整部影片的发行放映过程； (3)院线贴片广告：在影片的院线放映过程中，局部院线与广告主的具体合作，广告随影片在院线内放映，一般适用于地区性广告主和 [[ 产品 ]] ； (4)影院贴片广告：影院在放映影片时与放映影片前，与当地广告客户的合作，多为推广当地的实际 [[ 商品 ]] ，广告仅限于影院内影片放映周期，广告效果具有即时性； 电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生 [[ 多媒体 ]] 传播方式中投放。例如影片的VCD、DVD制品，后期影视作品登陆电视媒介播放过程中的广告跟随。 

 1、搭载影片的前期宣传过程，采用电视 [[ 娱乐 ]] 节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、 [[ 网络媒体 ]] 炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段，在短时间内，随着影片获得高曝光度，使大众获知搭载影片的广告信息。 2、搭载影片发行的活动推广，搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如： [[ 新闻发布会 ]] 、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。 3、搭载影院阵地宣传，主要宣传载体为放映场地、 [[ 影院 ]] 张贴 [[ 海报 ]] 、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品，其主要受众是观影人群，效果比较直接，宣传到达率百分之百。 

 2、非电影机构的广告主，以推广其 [[ 商品 ]] 、服务、 [[ 品牌 ]] 形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。