心理學是心理現象的科學。在對心理現象進行定義與分類是對這門學科進行研究的首要前提。而對於人的心理現象的定義就是指人的精神現象和主觀世界，它包括心理過程和個性心理兩大方面。在 ''' 個性心理 '''（psychological of personality） 中包括個性傾向性、個性心理特徵和自我意識。 * 個性傾向性表現了一個人的意識傾向，是個體行為活動的動力系統，由需要、動機、興趣、理想、信念和價值觀組成； ** 個性心理特徵包括能力、氣質、性格等。它表現著個體典型的心理活動和行為特點； ** 自我意識是個性結構中的自我調節系統，主要包括自我認識、自我體驗和自我控制三種成分。 ** 與心理過程具有人類的共性相反，個性心理具有人類的個別性，體現了人與人之間的個體差異 [1] 。 * 心理過程和個性心理雖然有區別，但它們之間的聯繫十分緊密。 * 個性心理特徵即表現在一個人身上的那些典型的、比較穩定的心理過程特點就叫做個性心理特徵。 * 人的個性心理特徵主要表現在四個方面：即興趣、能力、氣質和性格。其中性格是個性心理特徵的核心。個性心理特徵與人的心理過程聯繫密切。前者是通過後者去形成和發展的。沒有對客觀事物的認識，沒有對客觀事物的情感，沒有積極改造事物的意志和決心，個性心理特徵就無法形成。 ** 另一方面，已經形成的個性心理特徵又制約著心理過程，併在心理過程中表現出來。 ** 從心理學角度看，消費者的個性心理特徵是乾差萬別的購買行為的主要心理基礎。 ** 消費者購買行為的多樣性，就是由消費者能力、氣質和性格等方面的差異引起的。