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日本的美少女文化一是表现在[[选美]]比赛的风行。据不完全统计，日本全国拥有1000多种规模不等、评判标准不一的选美比赛。从区域看，除了全国性的“日本国际小姐”、“日本小姐”和“日本环球小姐”三项顶级选美赛事以外，还有北方的“冰河小姐”、南方的“芙蓉小姐”等。国有国选，县有县选，市有市选，甚至两三百人的小村庄里，还有“最美村姑”评比。从年龄段看，小学里有“甜美小天使”，中学里有“最美少女”，大学里有“校花”，人到中年的家庭主妇亦有“美少妇大赛”。日本最有人气的偶像组合[[AKB48]]，就由全国海选出的几百名二十岁左右的青春美少女组成，被誉为“日本第一国民女子天团”。

不过，如同现今中国大陆的国家级选美比赛结果常引起网民不满一样<ref>[http://www.fh21.com.cn/meirong/tpgs/332101.html 中国选美小姐遭“吐槽”最美OR最丑] {{webarchive|url=https://web.archive.org/web/20140904100134/http://www.fh21.com.cn/meirong/tpgs/332101.html |date=2014-09-04 }}</ref>，日本网民亦认为现今的“日本小姐”长相实在令人不敢恭维，严重背离日本年轻一代的审美观<ref>[http://www.ettoday.net/news/20140126/320104.htm 日国际小姐代表长这样？21岁本乡李来夺冠遭批「脸短」]</ref>。