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脈動

來自 呢圖網 的圖片

中文名稱;脈動

外文名稱;Mizone

品類;維生素飲料

上市時間;2003年

產品益處;富含多種維生素,低糖配方

所屬公司;達能(中國)食品飲料有限公司

產品口味;青檸、桃子(水蜜桃+白桃)、

雪柚、橘子、仙人掌、芒果、菠蘿等

產品系列;脈動

品牌口號;脈動由我

代言人;劉昊然、歐陽娜娜(按姓氏首字母排名)

脈動是維生素飲料的領導品牌,於2003年上市,一直深受崇尚健康的年輕消費者喜愛。

2020年4月15日,脈動正式宣布品牌全方位煥新升級,除更換更高顏值、更時尚年輕的包裝外,脈動還重磅推出了新配方,提高了產品中的維生素含量,並保持了一貫以來的低糖健康和美味,追求臻益活力。[1]

目錄

品牌歷史

脈動作為維生素飲料的先鋒,源於新西蘭,2003年進入中國。

2013年,冠名東方衛視新型益智類遊戲闖關節目《脈動夢立方》。

2015年,脈動冠名全國首檔調查類真人秀《你正常嗎》第二季。

2016年,脈動冠名《你正常嗎》第三季。

2017年3月,推出針對運動以及流汗人群補水補能量的「脈動熾能量系列」,雙配方(牛磺酸能量、植萃能量),可在流汗後高效補充能量。

2017年4月,維生素飲料「脈動」還在原有口味的基礎上,推出「椰子菠蘿」混搭新口味。

2018年1月,脈動攜手MC Hotdog熱狗帶着作品《差不多先生過新年》回歸。

2018年脈動創新推出「仙人掌青橘」及「海鹽青芒」混搭口味;

2018年5月,脈動熾能量掀起「濕身汗戰」運動熱潮。5月,QQ飛車手遊和脈動合作,雙方將聯手推出脈動QQ飛車手遊限量款。

2019年3月,脈動獨家冠名芒果TV綜藝製作《密室大逃脫》。

2019年4月起,脈動贊助了《刺客伍六七》、《漢化日記》、《鎮魂街》等一系列優秀的國產原創動畫;同年7月聯動快看漫畫,持續支持國漫產業發展。

2019年5月,脈動誠邀唱作才女金玟岐,帶來青春BGM——《別再說你不在狀態》。

2019年8月,黃明昊Justin出任脈動品牌心愿大使。

2020年4月15日,脈動正式宣布品牌全方位煥新升級,更換更高顏值包裝,重磅推出了全新的「臻益活力配方」。

2020年12月,脈動桃子口味升級,水蜜桃+白桃雙重口味疊加,從口味到包裝全面煥新上市。

2021年3月,脈動0新品發布,這是首款0糖0脂又含有膳食纖維及N種營養元素的維生素飲料。

2021年4月,脈動首款維生素氣泡飲全新上市。

2021年4月7日,脈動正式宣布起用青年演員劉昊然為品牌代言人,同時推出維生素氣泡飲,為年輕人打造多樣的健康補水方案。

2021年4月13日,歐陽娜娜出任脈動品牌代言人,攜手脈動0,開啟脈動0糖維生素飲料的新風向。

品牌主張

根據脈動的最新消費者洞察,在中國發展的新時代,新世代年輕人具有獨特而鮮明的時代印記。他們樂於建立實現自我價值的新模式,敢於探尋自己主宰的道路,並以自己的方式取得進步,追尋自己的熱愛與目標。脈動的品牌升級正是基於這一洞察展開。

「對大部分新世代消費者來說,『脈動』意味着脈搏的跳動,他們普遍認為只有在走自己選擇的道路時,才能真正感受到自己生命的脈動。脈動希望陪伴着新世代的消費者,一如既往地勇往直前、不斷進步,一天天、一步步,成就更好的自己。這就是脈動新的品牌主張。」 Eduardo Lacerda表示。

品牌全方位升級

作為維生素飲料的領導品牌,脈動以富含維生素和低糖的配方,深受新一代崇尚健康的年輕消費者喜愛。2020年,脈動重磅推出新配方,提高了產品中的維生素含量,並保持了一貫以來的低糖健康和美味,追求臻益活力。

中國疾病預防控制中心研究發現,超八成中國人維生素攝入不足。

脈動在2021年着力溝通維生素成分,倡導消費者隨時隨地「一口喝下4種維生素」。不僅如此,脈動對現有經典口味進行了升級,如將水蜜桃口味升級為桃子口味,水蜜桃+白桃雙「桃」組合C位出道,桃氣滿滿,實力顏值統統爆棚。還傾力推出兩大新品——脈動首款維生素氣泡飲,維生素搭配活躍氣泡,低糖無負擔;以及脈動首款0糖維生素飲料,不僅0糖0脂還含有N種維生素以及膳食纖維

品牌代言人

2021年4月,脈動官宣劉昊然、歐陽娜娜(按姓氏首字母排序,不分先後)為品牌代言人,未來一起脈動由我。

參考來源

脈動集團宣傳片樣片

參考資料

  1. 「脈動」這款飲料怎麼樣? ,知乎 , 2020年8月14日