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[[File:特步.jpg|350px|缩略图|右|<big>特步LOGO</big>[http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20180316/9ed348d9e92d4ee0bded5c546d203e3d.jpeg 原图链接][https://www.sohu.com/a/225674107_104421 来自 搜狐 的图片]]] '''特步'''(中国)有限公司(简称“特步”),是中国领先的体育用品[[企业]]之一,主要从事运动鞋、服装及配饰的的[[设计]]、[[研发]]、[[制造]]、[[销售]]、[[营销]]及品牌管理。企业始创于1987年,2001年创立特步品牌,2008年6月3日正式在港交所主板挂牌上市(1368.hk)。 作为一家定位大众的专业体育用品企业,特步在致力于[[专业]]体育用品生产的同时,更坚持“运动时尚”的独特定位,通过体娱双轨的差异化营销策略,为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。 ==业务发展历史== 1987年,中国的市场经济刚刚起步。在福建晋江,丁水波出生的小镇陈埭,农民们纷纷洗脚上岸,开启了“家家点火、户户冒烟”的乡村工业时代。这一年,17岁的丁水波也按捺不住创业的心,和两个结拜兄弟凑了1500元,创办了“福建三兴体育用品公司”,这也成为后来特步的前身。在成立后的十几年,“三兴”从乡镇小厂发展成行业领头羊,把产品卖到了[[俄罗斯]]、[[迪拜]]、美国、[[智利]]、西班牙等40[[世界]]多个国家和地区,成为当时行业的“外销王” 。这也为后来特步几十年快速健康的发展奠定了基础<ref>[https://www.sohu.com/a/301373489_337424 行业 | 特步狂砍几个亿,创下历史最佳业绩] ,搜狐,2019-03-14</ref>。 ===2001年“特步”诞生=== 2000年的悉尼奥运会,中国军团取得巨大成功,紧接着2001年,中国申奥成功。一时间,中国体育用品[[市场]]迎来发展的春天,内需不断加大。就在这一年,“特步”品牌成立,在充分预判之后,外销为主的经营策略伴随着“特步”[[品牌]]的成立,逐渐向内销转变,并开始探索培育自主品牌。这一年,特步邀请香港天王级艺人谢霆锋出任品牌形象代言人,用娱乐营销的方式,在体育用品公司扎堆请体育明星代言的当时出奇制胜,一炮而红。由[[谢霆锋]]参与设计的“风火一代”运动鞋,热卖120万双,创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录 。特步也由此开启了体育用品企业的娱乐营销时代,相继签约TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁 、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、乐华NEXT、景甜等多位当红艺人,奠定了特步娱乐时尚的品牌属性<ref>[https://www.sohu.com/a/241492071_518824 你还在嘲笑特步土?特步特不服,国潮崛起,冠名中国新说唱!] ,</ref> 搜狐,2018-07-16 。 特步于2019年启动多品牌策略,于3月4日与拥有多个[[国际]]知名鞋履及服装品牌的Wolverine World Wide Inc.订立协议,成立[[合资公司]],在内地、香港及澳门开展迈乐(Merrell)及 索康尼(Saucony)品牌旗下鞋履、服装及配饰发展、营销及分销。同年的8月1日,特步斥资2.6亿美元(约20.3亿港元)现金,完成收购K-Swiss Holdings, Inc.旗下[[国际]]知名品牌盖世威(K-Swiss)及帕拉丁(Palladium)。 2019年8月,特步宣布签约知名亚裔篮球[[运动员]]林书豪,进军篮球领域,并以产品共创的形式发布了“篮球产品共创计划”。 ==视频== ===<center> 特步 相关视频</center>=== <center>特步广告宣片</center> <center>{{#iDisplay:q0537xufdit|560|390|qq}}</center> <center>特步专卖店宣传</center> <center>{{#iDisplay:y0530juypub|560|390|qq}}</center> ==参考文献== [[Category:480 商業總論]]
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