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周市攻取魏地之後，起義的諸侯們派出戰車，推戴周擔任魏王，但周認為這不夠道義，拒絕被擁戴，並迎魏國宗室魏咎為王，魏咎命周市擔任魏國宰相。
秦將章邯擊敗陳勝後，攻擊魏國，進兵臨濟，魏咎派周市到齊、楚求援。楚遣項它、齊派田巴領兵援魏，但皆不敵秦兵，周市兵敗被殺。魏咎為了城中黎民性命，於是投降秦兵，自焚而死。