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《市場營銷實務》，作 者:聞學,喬剛 編，定 價:36，出 版 社:中國科學技術大學出版社，出版日期:2020年01月01日，裝 幀:平裝，ISBN:9787312047732。

書籍是用文字、圖畫和其他符號，在一定材料上記錄各種知識，清楚地表達思想，並且制裝成卷冊的著作物，為傳播各種知識和思想，積累人類文化的重要工具。

內容簡介

《市場營銷實務（第2版）/高職經管類精品教材》以「學生市場營銷職業能力形成」為主線，按任務驅動模式編寫，教材通篇以DY電子有限責任公司為例，涵蓋營銷活動全過程。包括市場營銷概述、市場營銷環境分析、市場調研與需求預測、購買行為分析、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、新產品開發戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、數字傳播營銷等內容。 《市場營銷實務（第2版）/高職經管類精品教材》可作為市場營銷專業教師和學生的參考書，也可以作為相關從業人員的參考書。

作者介紹

聞學,喬剛 編

聞學，副教授，安徽電子信息職業技術學院經濟管理系主任。主編《超市經營基礎》、《企業經營管理實務》等教材。省教育廳《高職經濟管理專業體驗式教學模式研究》課題主持人。

目錄

前言

項目一 市場營銷概述

任務一 市場營銷概念

任務二 市場營銷觀念

項目二 市場營銷環境分析

任務一 宏觀環境分析

任務二 微觀環境分析

任務三 市場營銷環境分析方法

項目三 市場調研與需求預測

任務一 市場調研

任務二 市場需求預測

項目四 購買行為分析

任務一 消費者購買行為分析

任務二 生產者購買行為分析

項目五 目標市場營銷戰略

任務一 市場細分

任務二 目標市場選擇

任務三 市場定位

項目六 市場競爭戰略

任務一 競爭者分析

任務二 基本競爭戰略

任務三 市場地位與競爭戰略

項目七 新產品開發戰略

任務一 新產品開發的必要性

任務二 新產品開發戰略選擇及開發過程

任務三 新產品的採用與擴散

項目八 產品策略

任務一 產品概述

任務二 產品組合及其策略

任務三 產品市場生命周期

任務四 品牌、包裝、服務策略

項目九 價格策略

任務一 定價目標及影響因素

任務二 定價方法與技巧

項目十 分銷渠道策略

任務一 分銷渠道的模式

任務二 分銷渠道的設計與管理

項目十一 促銷策略

任務一 人員推銷策略

任務二 廣告策略

任務三 營業推廣策略

任務四 公共關係策略

項目十二 數字傳播營銷

任務一 直復營銷

任務二 社會化媒體營銷

任務三 移動營銷

任務四 大數據營銷

附錄 DY電子有限責任公司營銷案例

摘要

DY移動電源調查報告

參考文獻