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法律環境是中國的一個專有術語。

漢字是世界上最古老的文字之一，已有六千多年的歷史。從倉頡造字的古老傳說到公元前1000多年前甲骨文的發現，漢字有着深厚的歷史底蘊。後來的演變經歷了幾千年的漫長曆程，在形體上逐漸由圖形變為筆畫，象形變為象徵，複雜變為簡單；在造字原則上從表形、表意到形聲。

名詞解釋

法律環境是指對企業財務活動和財務管理產生影響的各種法律因素，是國家或地方政府所頒布的各項法規、法令和條例等，是企業營銷活動的準則，企業只有依法進行各種營銷活動，才能受到國家法律的有效保護。

其中財務活動指的是企業經營過程中發生的涉及資金的活動，包括資金的籌集、資金的運用和資金的分配等一系列活動。財務管理是在一定的整體目標下，關於資產的購置(投資)，資本的融通(籌資)和經營中現金流量(營運資金),以及利潤分配的管理。

法律環境的內容

法律環境包括國家法律規範，國家司法機關和社會組織的法律意識。法律環境對組織及其管理活動的影響具有剛性約束的特徵。這是由法的強制性所決定的。因此，組織及其管理活動要加強法制觀念，特別要及時廠解、熟悉與本組織活動相關的法律，切實做到在法律許可的範圍內以法律許可的方式從事各項管理活動。

法律環境的分類

(一)按照法律法規對財務管理內容的影響情況劃分

(1)影響企業籌資的各種法律法規。企業籌資是在特定的法律約束下進行的。影響企業籌資的法規主要有公司法、證券法、金融法、證券交易法、經濟合同法、企業財務通則、企業財務制度等。

(2)影響企業投資的各種法律法規。企業的投資活動也必須在特定的約束下進行，這方面的法規主要有企業法、證券交易法、公司法、企業財務通則、企業財務制度等。

(3)影響企業收益分配的各種法律法規。企業在進行收益分配時，必須遵守有關法規的規定，這方面的法規包括稅法、公司法、企業法、企業財務通則、企業財務制度等。

(二)按照處理企業各種不同經濟關係時應遵循的法律劃分

1．企業組織

法律規範企業組織必須依法建立，要依照不同的法律規範，主要包括《中華人民共和國公司法》(以下簡稱《公司法》)、《中華人民共和國證券法》(以下簡稱《證券法》)、《中華人民共和國公司登記管理條例》、《中華人民共和國全民所有制工業企業法》、《中華人民共和國外資企業法》、《中華人民共和國合資經營企業法》、《中華人民共和國中外合作企業法》、《中華人民共和國個人獨資企業法》、《中華人民共和國合夥企業法》等。這些法律規範既是企業的組織法，又是企業的行為法。

2．稅務法規

稅法是由國家機關制定的、調整稅收征納關係及其管理關係的法律規範的總稱。我國稅法的構成要素主要有徵稅人、納稅義務人、徵稅對象、稅目、稅率、納稅環節、計稅依據、納稅期限、納稅地點、減稅免稅、法律責任等。

3．財務法規

財務法規制度是規範企業財務活動、協調企業財務關係的行為準則。財務法規對於促進企業依法自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束，使企業成為產權明晰、權責明確、政企分開、管理科學的現代企業，具有十分重要的意義。

法律環境分析的內容

法律環境分析主要要分析的因素有：

（1）法律規範，特別是和企業經營密切相關的經濟法律法規，如《公司法》、《中外合資經營企業法》、《合同法》、《專利法》、《商標法》、《稅法》、《企業破產法》等。

（2）國家司法執法機關。在我國主要有法院、檢察院、公安機關以及各種行政執法機關。與企業關係較為密切的行政執法機關有工商行政管理機關、稅務機關、物價機關、計量管理機關、技術質量管理機關、專利機關、環境保護管理機關、政府審計機關。此外，還有一些臨時性的行政執法機關，如各級政府的財政、稅收、物價檢查組織等。

（3）企業的法律意識。企業的法律意識是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是企業對法律制度的認識和評價。企業的法律意識，最終都會物化為一定性質的法律行為，並造成一定的行為後果，從而構成每個企業不得不面對的法律環境。

（4）國際法所規定的國際法律環境和目標國的國內法律環境。

法律環境的影響力

1．法律條文的影響力

國家的法律、法規、法令等，是一根不可逾越的紅線，傳媒的一切經營活動必須圍繞這些基本的框架進行。這種影響力既有積極的一面，也有不利的一面。我們只有順應並通過全面了解和熟悉法律環境，才能夠在整合營銷中巧妙地利用法律環境的支撐，避開不利因素和充分利用有利因素，對法律環境的把握真正做到遊刃有餘。

2．執法力度的影響力

執法機構包括公檢法、工商行政執法部門以及財政稅務等部門，對傳媒經營活動擔負着執法職責，但執法力度即使是在法律規範中也存在着彈性，這種彈性對傳媒經營活動存在着可以合法、合規、合理利用的空間。例如，我們如果非常熟悉國家的稅法，便可以通過合法途徑來調節費用的歸集等進行合法避稅。

3．傳媒法律意識的影響力

傳媒法律意識，不僅是指傳媒的決策者要具備法律意識，而且還要求傳媒所有從業人員都必須具備一定的法律法規意識，熟悉必要的法律法規條文，以便在實際工作中，不碰或少碰法律紅線。例如，新聞記者熟悉法律，在新聞採訪特別是負面新聞的報道上就可以依法報道，減少產生法律糾紛的幾率；廣告從業人員熟悉相關法規，就可避免違規違法廣告的出現等。

4．國際法律環境的影響力

隨着傳媒業競爭的深入和信息技術的廣泛運用，傳媒業在國際間競爭已逐漸成為一種趨勢。這樣一來，國際法律環境的影響力日漸加強。因此，國際法律環境也是值得深人探討的問題。

研究法律環境的意義

法律環境是指一個國家或地區頒布的法律、法規、法令和條例等。這些法律、法規既是這個國家或地區每個公民必須遵守的規則，也是傳媒生存和發展過程中不可逾越的紅線。法律環境對傳媒的消費需求和供給均有較大的調節作用。在中國，如醫療廣告的經營就具有非常嚴格的法規制約。法律環境的調節作用，為依法經營提供了一個很好的參照系，只有熟悉各種法律、法規，才能在合法的框架下尋求更大、更廣闊的傳媒發展空間。

政治法律環境

政治法律環境是指影響和制約企業營銷活動的政府機構、法律法規及公眾團體等。政治法律環境的變化往往是突變的，企業必須密切注意國家的每一項政策和立法及其對市場營銷所造成的的影響，根據政治法律環境來制定營銷活動的戰略，維護企業的正當利益。

法律政治環境是影響企業營銷的重要宏觀環境因素，包括政治環境和法律環境。政治環境引導着企業營銷活動的方向，法律環境則為企業規定經營活動的行為準則。政治與法律相互聯繫，共同對企業的市場營銷活動產生影響和發揮作用。