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事实揭露 揭密真相
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淘集集于2018年8月上线,是一个社交电商app,包括日用百货美妆个护、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等。和拼多多类似,这款社交电商APP也是通过拼团和砍价的裂变方式迅速扩增用户规模。上线9个月的时候,月活用户就已超4000万。2019年11月,国家计算机病毒应急处理中心开展电商平台整治行动,发现《淘集集》(版本2.29.0)App存在隐私不合规行为,违反《网络安全法》相关规定,涉嫌超范围采集个人隐私信息。[1] 2019年12月8日,淘集集并购重组失败,启动破产清算程序。[2]

软件简介

淘集集其实是上海欢兽实业旗下一个主打高品质的拼团APP。致力将电商发展红利惠及传统电商未能触及的人群,淘集集引入了“红包”模式,主打价格便宜,优良品质,用户目标为2000以下收入的8亿人群,通过好友之间的关系链,传播产品,最终在短短的时间收获亿级用户。[3] 淘集集大数据显示,平台上一线城市用户占比4.46%,二线城市用户占比32.95%,三四线城市及县乡村用户占比62.68%;平台上销量排名TOP5的品类依次是:百货、服饰、鞋包、美妆、内衣。[4]

功能特点

淘集集是一款运营思路跟拼多多类似的公司,主打我国的下沉市场。APP于去年8月开始上线,不过上线仅仅9个月,月活就达到了4000万之多,这个数据可以说是惊人了。不过这些用户中,三四线城市及农村地区的用户占据了62.68%。
淘集集app有首页、聊天、我的主要栏目:
首页:设有推荐、百货、美妆、鞋包、食品、服饰、运动、母婴家纺电器汽车等生活用品频道。
聊天:设有微信登陆、QQ登陆、手机号登陆、我有推荐人等功能。
我的:设有我的资产、我的订单详情、常用工具、我的足迹、收藏功能、优惠劵、我的晒单、意见反馈、商家入驻等功能。

发展历史

2017年张正平开始创业,并在5月份注册了淘集集的商标,经过一年多的研发与测试,终于在2018年8月完成了上线。淘集集的创始人为张正平,曾在宝尊电商任职,任旗下品牌尾货特卖平台“卖客疯”CEO,闪电降价的前身,是宝尊电商旗下的电商平台“卖客疯”,主打性价比。[5]正因为有这个原因,创立淘集集的最初电商版本就是主打价格便宜的模式,随后淘集集通过网购电商升级为社交电商,经历一个多月的推广时间,收割了一批种子用户。发展最快速的时候,上线两周销售额突破200万。通过砍价、赚赚红包的方式,淘集集将用户数据拉升。当用户进入到平台,淘集集就会想办法,让用户去下单,价格能做到最低,针对不同的用户有不同的促进转化的策略,促进用户下单——通过一元拼团、十元五件、秒杀、新人全额返的方式,促进新用户下单,并且能获得返现,最主要是下单之后能赚钱。只要用户下单就能返现,不过返的现需要好友帮忙拆解,才能最终获得,而且不限制新老用户,好友之间每天都可以帮忙拆解,大大的提升用户的参与热度,在中间就能形成一个循环的增长。[6]在淘集集内部有两个增长组,其中一个就是游戏增长组,专门通过策划相关的游戏。通过游戏的方式不断的刺激老用户的活跃,然后带动新用户的增长。

获得荣誉

2018年2月18日荣获第一届风声杯 2018年最受关注10大消费项目,淘集集在上线不过半年时间内即收获了投资机构数千万美元投资,并实现了日订单量突破150万单。[7]
2019年1月荣膺《2018中国移动互联网闪耀新星TOP10 APP》
2019年2月荣获《2018年最受关注的消费项目TOP10》
2019年 7月荣登2019亿邦生猛社交电商TOP50
2019年 7月荣登2019 WISE新商业引领者100[8]

相关讯息

2019年12月9日,社交电商平台淘集集通过官方微博宣告并购重组失败,公司破产。对此,外界一片唏嘘——作为新兴电商,淘集集有过半年累计1亿用户的“辉煌战绩”,曾是投资人眼里的“明星企业”;可最终,从上线服务到宣告破产,淘集集只存活了一年多时间。
其实,审视淘集集的发展历程,可以看到:市场更需要稳扎稳打的发展方式,依靠“拉投资-烧钱-扩大规模”的发展路径已经不可行。 进一步分析可以看到,成立才一年多的淘集集之所以会受创投界关注,是因为它与拼多多有不少共同点:都主推高性价比产品,都从下沉市场起步,都在短期内积累了大量用户。但淘集集与拼多多又有不同之处,最大的区别在于,淘集集除了快速扩张的商品种类和用户数量外,企业本身的“造血”能力不足,缺乏核心竞争力,规模发展主要依靠外部投资。尤其是基于“半年积累1亿用户”的“战绩”,年轻的淘集集对通过融资获得发展的方式非常乐观,在经营过程中出现了“挪用商家货款对平台用户进行补贴-用更好看的用户数据来创造更好的融资条件”等非正常发展途径。最终,因投资人“变脸”而导致资金链断裂,“内忧外患”不得不宣布破产。[9]

相关视频

淘集集正式宣布并购重组失败:负债16亿 支付宝账户被冻结

参考文献

  1. http://m.xinhuanet.com/2019-11/08/c_1125207555.htm 国家计算机病毒应急处理中心监测发现十款违法移动应用
  2. https://finance.sina.com.cn/chanjing/2019-12-08/doc-iihnzahi6111485.shtml 淘集集并购重组失败 正式启动破产清算程序
  3. http://www.sohu.com/a/314299512_114819 产品迭代四个阶段,带你剖析淘集集的用户增长模型
  4. https://www.chinabrands.cn/dianshang/article-taojiji-2383.html 淘集集是怎么样,为什么淘集集这么便宜?
  5. https://new.qq.com/rain/a/20191017A0FDTS00 淘集集,一个让你省得多,它亏得更多的神奇网站
  6. http://www.sohu.com/a/314299512_114819 产品迭代四个阶段,带你剖析淘集集的用户增长模型
  7. 陈克远; 王丽娜. 红利场与修罗场 2019社交电商往哪看?. 每日经济新闻. 2019-02-18 [2019-12-14] (中文 ). 
  8. http://www.kidu.cn/show.asp?id=28146 淘集集申请破产,又一社交电商出局
  9. 淘集集破产,最主要的原因是这. 上观新闻. 2019-12-10 [2019-12-14] (中文).